中国影视作品“出海”：哪类受欢迎？“后浪”在哪儿？

近年来国产影视作品“出海”情况如何？哪些作品最受海外观众欢迎？《企业海外发展蓝皮书：中国企业海外发展报告（2020）》13日发布，报告指出，我国“出海”影视上市公司2019年实现海外业务收入约58.68亿元，占主营业务收入的13.07%，较2018年增长1.36%。“出海”影视剧的目的地主要分布在亚洲，尤以东南亚地区为最。
这份报告由对外经济贸易大学北京企业国际化经营研究基地、社会科学文献出版社共同发布。
三类题材受宠
报告指出，伦理剧、古装剧、历史纪录片最受海外观众欢迎。《小别离》《媳妇的美好时代》《裸婚时代》等家庭伦理剧出口海外引起了很好反响。现代的家庭剧反映了我国现代居民最朴实与真实的生活情况。虽然各国家庭状况、家庭成员关系不同，但生活琐碎的小事却最能引起共鸣。
《延禧攻略》《甄嬛传》《还珠格格》等古装电视剧也在海外很受欢迎。这些电视剧基于我国传统文化和各类史料，充满独一无二的中国特色。
《建党伟业》《唐山大地震》《拆弹专家》《叶问》《唐人街1871》等历史还原型影视剧在海外市场也有较好反响。它们重现真实的中国历史故事和文化底蕴，是海外观众了解中国文化的重要途径。据美国赛点数字集团数据，在北美传播的中国影视内容超过600部，其中主要的影视剧题材为历史纪录片。
东南亚受众最多
中国影视作品“出海”的目的地主要分布在亚洲，尤以东南亚地区数量最多。其次是马来西亚、韩国、日本、新加坡等国家。
《西游记》在东南亚热播，为国产电视剧走向东南亚奠定了良好的基础。国产影视作品同样在马来西亚传播甚广。在马来西亚播出平台上，约50%内容来自中国内地；最受欢迎的20部剧集里，近70%来自中国。
国产影视作品出口美国和欧洲的数量在2019年呈现下降趋势。这主要由于文化、生活环境、历史等差异，欧美地区观众很难对国产影视作品产生共鸣。
视频网站助力出海
爱奇艺等视频网站近年来的海外拓展也助力了国产影视剧出海。
爱奇艺通过构建自制体系、提供差异化的节目类型和不断更新的娱乐内容，顺利进入国际市场。《河神》《无证之罪》是首批成功出海的网剧代表。《河神》充满民间元素，将科学和江湖放在一起，透过一系列怪力乱神的事件揭露真相，吸引了国内国外众多观众的追捧。《无证之罪》则在早期提出对标美剧。剧集长度适中，剧情紧凑，被国内外观众评为“一部12小时的超长电影”。《河神》与《无证之罪》能够成功走向海外观众市场，既是结合当下潮流，也由于体量较小，画风贴近美剧，更容易被海外用户接受。