专家解读:“西游”成为影视改编热门IP,为啥“红楼”却这么冷清?
2023-05-21 来源:飞速影视
“IP”是近年来文化产业中的热门词汇,大批古典文学作品因走向荧屏和银幕获得高度关注,《西游记》就一度获封“国民IP",而另一部古典名著《红楼梦》却鲜有人开发,这背后有哪些原因呢?
在7月29日—31日于北京香山饭店举办的纪念新红学100周年、中国红楼梦学会成立40周年暨2021年学术年会上,红学会常务理事、三亚学院人文与传播学院教授刘继保做了以“红楼IP的开发与建议”为主题的演讲,揭秘这背后的现状与原因。
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大众红学需要的是娱乐和快感
刘继保首先回顾列举了《红楼梦》在昔日的IP开发情况:曾被改编成影视剧、歌剧、话剧、音乐剧、舞蹈乃至评书、评弹、相声等多种视听表演作品;有全彩动漫连环画及各种版本的《红楼梦》等出版物;还有红楼梦人物雕刻、刺绣;及以《红楼梦》和其中人物、地点等命名的酒类、饮食、园林、楼盘等其他行业的IP转化应用。
近几年,也有根据《红楼梦》改编的同名恋爱冒险游戏,名为《1踢红楼》的手机系列短剧,南昌版《大话红楼》进军动漫市场,还准备将动漫制作成网络游戏,《红楼梦》静像电影视频版正式公映……这些都说明《红楼梦》的传播越来越产业化。
刘继保指出,伴随着四十多年的改革开放进程,我们经历了消解严肃、快餐文化、读图时代等一系列时代现象,《红楼梦》的传播方式和审美批评理念不再适用于当下新兴的大众需要。尽管学院派红学依然沉浸在文字文本里,但那毕竟是金字塔的塔顶,精英红学与大众红学的区别在于,精英红学体验的是经典的厚重与高贵,而大众红学需要的是娱乐与快感。
对于当下掀起的新一轮影视界IP改编风潮中,《红楼梦》IP鲜有人开发的原因,刘继保认为,这主要是因为作品内容博大精深,故事情节戏剧冲突不强,增加了IP开发的难度,减少了IP开发的吸引力;同时,作品在艺术性和商业性上难以平衡,也阻碍了其IP开发的脚步。
对此,刘继保建议应以影视作品、动漫游戏改编为基础,向上游文学产品、漫画作品以及下游主题娱乐业、周边衍生消费品产业延伸,同时在开发的过程中,应避免产品的粗制滥造对IP的消耗,打造真正的文化大IP。要充分认识大IP属性,在网络改写中要转变叙事模式,重塑传奇人物,利用流行文化符号进行创作,才是传统文学经典成为大IP的必由之路。
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