专家解读：“西游”成为影视改编热门IP，为啥“红楼”却这么冷清？

“IP”是近年来文化产业中的热门词汇，大批古典文学作品因走向荧屏和银幕获得高度关注，《西游记》就一度获封“国民IP"，而另一部古典名著《红楼梦》却鲜有人开发，这背后有哪些原因呢？
在7月29日—31日于北京香山饭店举办的纪念新红学100周年、中国红楼梦学会成立40周年暨2021年学术年会上，红学会常务理事、三亚学院人文与传播学院教授刘继保做了以“红楼IP的开发与建议”为主题的演讲，揭秘这背后的现状与原因。

大众红学需要的是娱乐和快感
刘继保首先回顾列举了《红楼梦》在昔日的IP开发情况：曾被改编成影视剧、歌剧、话剧、音乐剧、舞蹈乃至评书、评弹、相声等多种视听表演作品；有全彩动漫连环画及各种版本的《红楼梦》等出版物；还有红楼梦人物雕刻、刺绣；及以《红楼梦》和其中人物、地点等命名的酒类、饮食、园林、楼盘等其他行业的IP转化应用。
近几年，也有根据《红楼梦》改编的同名恋爱冒险游戏，名为《1踢红楼》的手机系列短剧，南昌版《大话红楼》进军动漫市场，还准备将动漫制作成网络游戏，《红楼梦》静像电影视频版正式公映……这些都说明《红楼梦》的传播越来越产业化。
刘继保指出，伴随着四十多年的改革开放进程，我们经历了消解严肃、快餐文化、读图时代等一系列时代现象，《红楼梦》的传播方式和审美批评理念不再适用于当下新兴的大众需要。尽管学院派红学依然沉浸在文字文本里，但那毕竟是金字塔的塔顶，精英红学与大众红学的区别在于，精英红学体验的是经典的厚重与高贵，而大众红学需要的是娱乐与快感。
对于当下掀起的新一轮影视界IP改编风潮中，《红楼梦》IP鲜有人开发的原因，刘继保认为，这主要是因为作品内容博大精深，故事情节戏剧冲突不强，增加了IP开发的难度，减少了IP开发的吸引力；同时，作品在艺术性和商业性上难以平衡，也阻碍了其IP开发的脚步。
对此，刘继保建议应以影视作品、动漫游戏改编为基础，向上游文学产品、漫画作品以及下游主题娱乐业、周边衍生消费品产业延伸，同时在开发的过程中，应避免产品的粗制滥造对IP的消耗，打造真正的文化大IP。要充分认识大IP属性，在网络改写中要转变叙事模式，重塑传奇人物，利用流行文化符号进行创作，才是传统文学经典成为大IP的必由之路。