柳理|国际传播视角下的人文留坝(27)

（2）一部高水平的人文纪录片。从全国层面讲，留坝的知名度还不算特别高，这是留坝为今天留的白。在有限的时间里浓缩精华，把留坝的前世今生讲清讲好，这是留坝应该做的。一部好的纪录片，就是一张精美的名片，可以成就一个城市，拉近城市与世界的距离。如果着手筹备这部纪录片，那么，怎么通过纪录片来讲好留坝故事呢？
首先，需要定受众：给谁看？然后是定基调：宏大叙事还是娓娓道来？侧重于山水还是人文？然后是定叙事方式：单线还是复线？顺叙还是倒叙、插叙？重回不同历史现场还是穿越式切换？此外，还有代入感问题：要不要出镜串场？
我更倾向于代入感强的寻访式人文纪录片，以问题为导向，以问题为线索，请不同的年轻人出镜，担任每一集的寻访者，深入留坝的山山水水寻找答案。比如，萧何为什么要追韩信？张良为什么选择留坝辟谷隐居？马可·波罗究竟来没来留坝？150年前德国人李希霍芬在留坝寻找什么？最早到留坝的日本人如何记录中国？百年照片里秦岭传教士去了哪里，等等。出镜的寻访者，可以是中国人，也可以是外国人。纪录片的结果呈现，固然是最重要的，但纪录片的拍摄过程，本身也会成为新闻事件。
（3）一个现象级的短视频矩阵。随着留坝休闲度假、高端民宿、研学康养、山地运动等业态的深度融合，抖音、快手等短视频社交平台上，已经可以看到很多留坝的打卡视频了。这其中，是否有100万或者1000万粉丝的留坝网红拍客？毫无疑问，利用短视频的风口，有组织、有计划、有策略地集结一群拍客，以民间人设，为留坝打造一个现象级的短视频矩阵，是当务之急。
那么，这就涉及到两个问题：第一，留坝故事如何借助短视频来出彩、出圈？第二，谁来为留坝代言？借用自媒体运营平台的逻辑，这两个问题，都会涉及到圈层分类。留坝故事，应该分头部故事、腰部故事和底层故事，IP属性会越强的，像张良、萧何追韩信、秦岭栈道、中国最美乡村公路、特色突出的民宿等，应该作为头部故事来讲好。为留坝代言的自媒体账号，要守正，也要出奇。一线明星中的流量大V，李子柒式的田园网红，“意公子”“樊登读书会”“国民教授戴建业”式的知识网红，毫无疑问可邀请为留坝代言。同时，留坝本土的怪才、奇才，也可有意识地引导，在旅游、民宿、康养、运动、休闲等方向讲故事、带货。
总的原则是双线并行：一条线是利用短视频讲出爆款故事，最大范围地辐射人群；另一条线索是利用故事对接产业，最大限度将视觉流量转化成在地消费。