超级影院里的新年俗：线上春节档将溅起多大水花？(2)

2020年流媒体已然成为影片重要的发行渠道，国内以《肥龙过江》为首的11部影片，海外《魔发精灵2》《花木兰》等多部影片均参与PVOD（Premium Video on Demand）高端付费点播模式，华纳兄弟2021年北美上映的17部影片也将同步登陆HBOMAX。
PVOD模式下的超级影院
回溯过去一年，网络电影的环境发生了重大改变。2020年2月份，《肥龙过江》在爱奇艺上线，中国视频平台首次展开了对电影PVOD模式的探索。伴随着影片数量的增多和类型丰富，去年7月份爱奇艺正式推出线上影院品牌“超级影院”。
从效果来看，PVOD模式得到了流量和口碑的双重认可。以PVOD模式首发的电影《春潮》入围第33届中国电影金鸡奖最佳故事片、最佳导演两项提名，《春江水暖》被法国《电影手册》评选为2020年度十佳影片。
“在互联网平台不断深入用户生活，以及国家对打击盗版内容力度加大的背景下，内容付费已经逐渐被消费者接受，可以说这是线上内容平台最好的时代，也是其推出单片点播模式最恰当的时刻。”上述分析师认为，线上平台在春节档如此重要的档期中发力还尚属首次，以往片方和平台都会有所顾虑，对大制作来说，线下票房收入仍是十分可观的。
2020年，中国电影票平均售价为37元，对比之下，一般一部线上电影的付费影片售价仅为12元（会员半价）。“以前线下当然是片方的首选，但随着线上播放率的提升以及分账模式多样化后，片方开始重新考量渠道的优劣势。同时，线下档期是有限的，而线上播放具有长尾效应。”一位不愿具名的智库人士告诉《证券日报》记者。以爱奇艺为例，1月4日，爱奇艺发布网络电影全新分账规则，原A、B、C、D、E评级调整为S、A 、A、B四档评级，S级影片可应用高端点播付费（PVOD）模式，获得用户点播分成。同时，S级影片还将获得进入爱奇艺超级影院的机会。
爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华认为，好的内容不局限在发行模式或大小屏幕。他表示，“爱奇艺在PVOD模式上的探索已经持续了一段时间，不断积累经验，不断完善用户体验，沉淀了一批有付费意愿的用户。从长期看，PVOD模式能满足用户自由选择观影的多元化需求，同时能够形成新的发行方式，进而形成新的商业模式。虽然目前这个模式还存在很大优化空间，但我们会一直探索前行。”
爱奇艺打造电影新年俗