频频踩中雷区的《超级的我》(3)

至少影片上映前，《超级的我》的片方和宣发方没有对有所“过时”的内容设定进行较为充足的宣传铺垫，略安静的映前宣发某种程度上让观众把这部积压影片当作时下新片来看，相应的评判标准便会更为严苛。

此外更值得关注的是，《超级的我》上映之后基本上立马出现了口碑崩盘的问题，但片方和宣发方的应对动作却也出现了“时间差”，并没能快速反应以降低更多的损失出现。
实际上，从以往积压影片遇到的同样情况来看，想要减小口碑崩盘给票房带来的负面影响，需要影片的片方、宣发方快速地进行相应的口碑控评动作。比如，主创现身解释“影片为什么是这样的内容设定”等主动发声在今年较为常见。
对比来看，《超级的我》基本上已经错过了最好的弥补时机：不仅片方、宣发方没有在口碑出现票房“反噬”的瞬间立即进行口碑控评动作，还曾在微博上推出了一次在线退票的活动，虽然该活动已经被取消，但也并不是较为合适的应对之法。
显然，《超级的我》在对待积压作品的“时间差”问题上，几乎没有避开相应的雷区，如今的市场表现也似乎并不出人意料。
3
—备受挑剔的奇幻类型片—
失去了观众信任和市场空间。

回看近几年的国内电影市场，市场升级、观众升级从2019年开始有了较为具体的体现——完全以视听体验为先的影片想要突围的难度增大，更多的是内容类型优先、情感共鸣优先的影片不断突围成功。
从《哪吒之魔童降世》凭借“我命由我不由天”的爽感成为2019年的票房冠军，到《你好，李焕英》通过母女亲情产生的大众共鸣成为国内市场上总票房第二的影片，对比之前的《唐人街探案2》《速度与激情8》等影片稳坐全年TOP3，已经能够看出这一变化。
其中，以《超级的我》为代表的主打奇幻类型影片，不仅没能扭转巅峰之后的下滑趋势，还基本上成了以视听体验为先的影片中走下坡路最明显的一类。即使是破10亿的《刺杀小说家》，从影片的制作质量和投入成本来看依旧没逃离亏损的困境。