网络电影2020，行业留下了什么？｜年度八大关键词(7)

政策、技术双双出手，
更成熟、高品质、高段位
2020年，网络电影市场的发展已经完全摆脱了过往野蛮生长阶段，整体制作品质、投资体量、盈利能力都在快速提升，头部和腰部力量明显增强，网络电影正在迈入更成熟、高品质、高段位的竞争赛道。
受疫情和“宅经济”的影响，今年上半年共有37部破千万网络电影分得6.32亿票房，下半截止至12月中旬，共有71部网络电影分账过千万，近12亿票房成绩，高收益的背后也让观众看到了“精品出圈”。
精品出圈离不开国家政策的大力支持。2020年2月，广电总局官网发布《关于开展2020年网络视听节目季度推优工作的通知》，网络电影首次参与推优。《青山人路》《我来自北京之扶兄弟一把》《我来自北京之铁锅炖大鹅》《解忧理发店》这些网络电影作品均入选第一季度和第二季度优秀网络视听作品。《中国飞侠》《我是警察之扫黑英雄》《飞夺泸定桥》等入选广电总局“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目评审中。
另一方面，除去利好政策扶植的项目，网络电影制作公司也在加大制作成本、提升制作技术，努力打造精品网络电影。《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《武动乾坤：涅槃神石》等作品均是优秀案例。

《倩女幽魂：人间情》上线十天后斩获超3000万分账票房，6次登陆微博热搜榜，如此高热度的背后，是团队对项目精准的内容把控和最大化传播的营销策略。
制作层面，《倩女幽魂：人间情》总投资超过4000万，并邀请了1987版的编剧阮继志参与制作，演员也不乏元华、徐少强等港片老戏骨。营销层面，团队启用高达2000万宣发费，并利用腾讯旗下其他产品朋友圈广告、腾讯看点、QQ音乐、微视等强导流，以及TV端硬广资源线上线下的联动曝光，将网络电影观众的覆盖面进一步扩大。
而另一部票房破千万作品《武动乾坤：涅槃神石》则更注重视效升级，电影中将大量使用CGI特效和三维数字模拟加真人的表达形式，从而给观众更好地视听享受。
总体而言，2020网络电影的精品出圈少不了政策支持以及制作公司从内容到营销全方位的加码。