怎样做50 /60 女性喜欢的内容？四本畅销的日本杂志告诉你答案(7)

据日本ABC协会，即使是在新冠疫情下，《了不起的人》销售量也是去年的1.5倍。
同属于一个杂志社，两本杂志的内容与经营思路高度相似。同时，《了不起的人》创刊于2019年9月，在当时，市面上已经有非常受读者欢迎的面向40 女性的时尚杂志《GLOW》与面向50 女性的时尚杂志《大人的时尚手册》。
《了不起的人》延迟五年入场，是如何破局，获得读者的支持的呢？经过分析，AgeClub得出以下几点结论：
原因一：定位明确，读者认知精准
创刊时，《了不起的人》编辑部就明确将读者目标定位为“60多岁的女性”，并且针对60多岁的读者进行了消费与需求方面的调查。编辑部发现，读者普遍反馈60多岁的人缺乏“可以轻松阅读，解决时尚和美容烦恼的杂志”，并且“找不到为我们（指60多岁的女性）的商品”。
于是，编辑部决定制作一本协调消费者需求和企业商品企划的杂志。
值得一提的是，编辑部对目标读者的特点认知鲜明。60多岁是告别工作、家务、育儿的年龄阶段，享受没有束缚的自由时尚。
50多岁的人还需要考虑工作和育儿，再选择服装。但是60多岁的人可以纯粹地按照自己的“喜好”来打扮自己，尽情享受自己的品味。经济和时间都变得宽裕，去美术馆、旅行、学习等外出的频率增加，自然她们对打扮也产生了兴趣。
不同于以往杂志为目标读者提供信息的定位，让《了不起的人》在众多杂志中获得了读者的青睐，创立初期就获得了成功。每月发行十万部，前三期被抢购一空。
原因二：“不要在网上找企划案，要用脚找”
杂志作为内容载体，优质的内容是其赢得读者喜欢的核心。为了打造符合读者心意的内容，《了不起的人》编辑部需要充分了解60多岁老年人的真实心声。
现在，即使越来越多的老年人在接触互联网，但互联网上老年人的声音相当有限，编辑部想要的信息很难在网上找到。
因此，编辑部坚持“不要在网上找企划案，要用脚找”。定期举办“茶会”活动，让编辑部和读者们聚在一起，就想打扮成什么样、有没有烦恼、想要什么样的美容产品等问题刨根问底；主编亲自前往读者可能会去的地方，直接与妇人搭话，邀请她们参加“茶会”等；定期发起大调查活动，就特定主题了解读者需求，并对数据充分分析……
在这样的努力下，《了不起的人》口碑效果出众，充分培养了读者与编辑部之间的信赖感。