《528宝宝智趣欢乐汇》：为共创内容，寻找「增值算法」(5)

先来看品牌方飞鹤。
今年的「中国宝宝日」，飞鹤倡导关注生命早期1000天大脑发育黄金期，为强健体质、聪慧未来，打好最核心的基础。因此，通过《528宝宝智趣欢乐汇》，借助湖南卫视、芒果TV双平台的全域全屏影响力，飞鹤产品的高品质属性能够迅速在海量受众中树立起良好的口碑心智。这无疑是立竿见影的短期收益。
而从长期看，回顾飞鹤的发展历程，不难梳理出它有两个鲜明的标签：
一是「民族」。飞鹤始建于1962年，是中国最早的奶粉企业之一。2019年11月中国飞鹤港股上市，成为港交所历史上首发市值最大的乳品企业，飞鹤一直持续坚持的是「更适合中国宝宝体质」的战略定位。
二是「品质」。飞鹤一直将科技研发作为企业发展的重中之重，以中国母乳为「黄金标准」进行研发。旗下星飞帆产品多次斩获国际大奖，用核心技术和卓越品质为中国乳业赢得国际赞誉。

而在《528宝宝智趣欢乐汇》，宝宝们的精彩表演以及恰当的科普，让飞鹤品牌的这两个最显著的标签得到了更好的放大和传播，转化成了更坚固持久的用户品牌心智。其实，一直以来，品牌共创事件在行业内会被认定为是一种更适合针对短期商业目标的营销行为，而《528宝宝智趣欢乐汇》让我们看到了一个优质的品牌共创事件，同样能够为企业的长期品牌价值进行赋能。
再来看湖南卫视、芒果TV双平台。
从短期看，在湖南卫视、芒果TV双平台战略背景下，双平台再一次找到了品牌共创事件的全新打开方式。如果说此前的《我的长沙夜生活》首映特别直播是将双平台直播与电影宣发营销相结合，那么此次《528宝宝智趣欢乐汇》则是把双平台特别企划与品牌营销相结合。
此次的品牌共创事件，其意义在于它亦是湖南卫视 芒果TV 飞鹤品牌流媒体直播等全方位渠道融合之下，创造了一次实体品牌与媒体共创造节的新范式。一方面，飞鹤通过与湖南卫视、芒果TV双平台的合作，在乳制品行业玩出了品牌营销的新花样；另一方面，以乳制品行业为代表的实体行业入局共创，打破了原有互联网电商平台造节营销模式，为更多的实体行业参与品牌共创事件提供了可参考的模板，也会双平台创造了新的盈利增长点。