蕉下带你拥抱“所有的太阳”；明星广告代言出新规｜营销周报

蕉下带你拥抱“所有的太阳”
“人生不过一百个盛夏，要拥抱炙热的太阳。”因为这一句直击人心的歌词，蕉下为品牌防晒衣打造的音乐 MV 猝不及防地出圈了。
这则由知名导演张大鹏与内地女子双人唱作组合房东的猫共创的音乐短片《所有的太阳》中，讲述了一对年轻人因为乌龙事件在没有手机的情况下野外求生，寻找出路，最终从初见的抵触到分别时的眷恋，逐渐打开封闭心门的爱情故事。短片将两位年轻人不期而遇靠近彼此的过程，巧妙比喻为防晒衣与太阳的拥抱，打出“穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳”的创新理念，从而倡导人与人、人与户外进行连接，感受真实的社交温度，体会户外自然的美好，缓解智能时代下“人人孤岛”“低欲望”的社会困境。
从惊蛰鞋到防晒衣，从一部曲到二部曲，蕉下持续锚定轻量化户外，希望能够借助轻量化户外的方式，帮助消费者以更轻松自在的状态获得纯粹户外乐趣。

饿了么带你穿越「青团全宇宙」
清明节来临之际，饿了么推出「清明雨纷纷，百搭青味生」的时令活动，并拍摄了一支脑洞大开的时令外传﹣-「清明·百味青团」短片。品牌通过更创新的叙事结构，向消费者讲述穿越千年的时令食俗文化和当下的美食趋势，展现青团古今口味的演变和当下百搭口味的可能，演绎和传递「时令放心点·青味准时达」的心智。
短片通过饿了么小哥纵向穿越古今、横向穿越平行宇宙的方式展开叙事。过程中，小哥意外见证了新旧青团两派口味之间的 battle ，在双方袒露心扉、展露内馅儿之后达成和解。随着国家一级面点师朱厘米老师的出现，点出做人和做青团的共同之处，即「有趣的灵魂是百搭的」，升华主题的同时，以专业身份为平台「放心点」的心智背书。同时，品牌在社交端邀请用户为自己喜爱的口味打 call ，晒出各地清明特色美食风味，与品牌进行联动。