回顾江苏首富之子,接管老爸300亿家产,却无法解决90亿服装库存(5)
2023-06-08 来源:飞速影视
他知道,现在很少年轻人看央视,对地方卫视广告投放比较切实际。
于是我们会看到,海澜之家都是非诚勿扰、跑男、最强大脑等热播综艺节目的金主。
周立宸甚至还想到了往电影院投放广告,于是我们现在坐在电影院里,正片还没开始,先是一轮金主爸爸投放广告循环播放。
在这方面,海澜之家算是鼻祖。
2014年海澜之家上市,周立宸主管的业务慢慢扩展到信息、电子商务平台几大板块。
开始有意与互联网大佬交流,打好关系。马云是他办公室的常客。
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2017年,周立宸担任集团总裁,开始握着一半的接力棒,周立宸着手对海澜之家进行调整。
换广告代言人,利用流量带动消费,林更新、陈晓等当红小生便都成为了“男人衣柜”中的一员。
删去广告中代言人“尬舞”的必要节目,采用黑白滤镜打造成熟男人魅力。
林更新那期代言,整个广告的镜头感、画面感都让人惊呼:当年在海澜之家门口跳舞的男人长大了。
他时刻明白,创新对于老牌企业的重要性。啃老本行,固步自封就会被时代抛弃。
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大刀阔斧改革
在江阴青年企业家协会创新发展论坛上,周立宸说:
“变化正在发生,如果我们不创新,不改变,不折腾,就会被市场慢慢地无情抛弃。
居安思危,创新必须是一种常态,是一个企业造血循环的来源,
企业运转良好的时候为保持优势地位要创新,企业遇到困难要寻求突围更要创新。”
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