弹《古相思曲》，B站想演爱优腾了？(4)

6月初发布的B站最新财报显示，2023年Q1的增值服务收入达到21.6亿，但主要由直播业务增长推动。那大会员与OGV呢？
纪录片与综艺是一直在做的，但或许是由于营销费用缩减，或许是由于行业整体颓势，B站始终没能再出现《我在故宫修文物》《说唱新世代》级别的出圈爆款（当然，整个市场都许久没有出现综艺、纪录片爆款了）。
更严重的是国创区。去年底，备受期待的动画版《三体》爆冷扑街，尽管紧跟着1月播出的《中国奇谭》就进行了补救，但也仅仅是口碑层面。今年上半年，B站仅有4部国创的总播放量达到亿级，而新上线的IP《赘婿》《火凤燎原》都不在其中。
新剧爆扑难料倒也是正常现象，真正的意外事件是老剧的波动。
受国家打击耽改、以及主角声优姜广涛塌房影响，曾经是国创区王牌的《天官赐福》第二季遥遥无期。B站首部年番《凡人修仙传》今年更新的是前21集的重制版。对于重视视听的观众来说，这是有诚意。但对于重视剧情的观众来说，这跟断更也没两样。

尽管该情况可能会随着7月暑期档内容上线而好转（目前定档的有起点IP《第一序列》、口碑原创《时光代理人2》《雾山五行2》等）。但它也是对B站的一次强力提示：自制剧能做的、要做的，应该远比现在多。

阿B做不了爱优腾

然而，B站自制剧的问题与优势一样明显。或者说，它的优势就是它的问题：就是出圈无能。这是中小体量、垂直选题、冷门选角，以及低下的产能共同决定的。
单部作品的投入与营销力度不足，只能走自下而上的口碑路线，等人来发现。整体来看，B站自制剧产量低，播剧经常出现断档情况：2021与2022年分别只播出了4部与3部自制新剧。2021年的最后一部《朋友》与2022年的第一部《珍馐记》之间，2022年的最后一部《三悦》与2023年的第一部《古相思曲》之间，都隔了半年多。
三天打鱼、两天晒网，显然不利于所谓的用户心智培养。尽管B站自制剧已经走到了第四个年头，还有很多网友并不知悉，每次发现B站播剧就像发现新大陆一样。反观隔壁，从产出到营销一顿狂轰滥炸，“快手短剧”一度成为微短剧的代名词。