《好样的！国货》｜伊贝诗传递国货品牌的温暖力量

当大家在聊国货时,都在聊什么?
近年来,国货声量高涨,但很多人对国货的认知仍带有“片段式”的特征——大部分消费者知道某些产品是“中国制造”,却并不清楚品牌的成立初衷、发展故事、产品理念等。
这种概念式的认知模糊了国产品牌最具价值的传统性文化色彩,因此,品牌方需要一个合理的内容渠道来传播品牌故事,建起与消费者之间的对话场域。
2023年伊贝诗用户沟通策略再次升级,今年4月份先成功入选国家级IP“好品中国·国牌行动计划”,并于6月份作为首期主题品牌受邀参加湖南卫视王牌综艺《好样的!国货》。

《好样的!国货》是中国首档以民族品牌为主角的栏目,瞄准了国产品牌与消费者之间的“信息差”,通过趣味性的国货科普的方式,填补品牌与消费群体之间的信息鸿沟,增大国货的认知度与影响力的同时,更是从一个全新的角度激发了观众的文化自信心与文化自豪感。
创新模式凝心聚力 微观视角讲好国货品牌故事
节目邀请李治廷、陆虎、沈梦辰、蒲熠星、张玉安与首期飞行嘉宾钟欣潼组成好样“寻花团”,深入了解诞生于华夏不同区域里的产品故事,感受国货品牌的魅力。
“寻花团”代表着消费群体,而品牌负责人则是以B端视角与“寻花团”沟通,在这个交流过程中,通过纤毫毕现、有益有趣的细节,伊贝诗给大家看到了一个温暖戳心、向往美好的品牌人格。
伊贝诗创立背后有“人”的故事,品牌更具人文感召力
节目中,当陆虎、沈梦辰、张玉安进入伊贝诗公司的会议室时,发现工作人员正在进行面膜新品试用会议,每个人脸上都贴着面膜,原来是伊贝诗新品鱼子酱面膜的试用反馈,这让观众真实看到了一款护肤品升级迭代背后的用心、安心与匠心。通过现场聊天得知,因太太敷面膜伤到了皮肤,伊贝诗执行总经理阳猛因此成立一个有爱的护肤品牌。