凭借巧妙的“自来水”式营销，《封神第一部》能否取得长足进展？

截至8月7日，《封神第一部》上映已经19天，累计票房超过17亿元，超越了《长安三万里》（16.64亿），位列2023年度内地电影票房总榜第五位。

在竞争激烈的暑期档中，该片从上映首日的4910万元票房开始，取得了票房逆袭的成绩。这一成功的背后离不开该片独特的营销策略，特别是自来水式的宣传。

所谓自来水即是指那些因为自发的喜爱而义务宣传某项活动的粉丝群体。这些粉丝自愿为偶像整理资料、宣传活动，充当免费的水军。在《封神第一部》的自来水们的积极宣传下，这部事先并不被看好的电影最终实现了票房逆袭。