浙江青森影业文化传播有限公司：鹅厂赋能“封神”宣发(2)

比如封神剧组在腾讯视频的扫楼直播中，鹅厂官方提炼出了“封神男团颜值高”“男神现场公主抱粉丝及演员上演另类公主抱”“粉丝冲费翔喊话费翔老师我妈爱你”等亮点内容，结合电影高颜值、费翔妈辈男神等方向，通过微博、抖音两大社交渠道进行扩散。“费翔老师我妈爱你”等话题在社交侧的浏览、互动量超2480万。
用户反馈肯定了该场直播策划的用心，纷纷认证鹅厂懂得大家想看什么，同时也明显提升了社交平台侧用户对后续鹅厂独家物料的关注度。今日发布的于适、陈牧驰跳手势舞的视频，鹅厂也被用户认证为“领嗑员”，再次拿捏大众的喜好。
值得注意的还有，影片过硬的质量吸引了大量“自来水”，鹅厂在此基础上进行了推波助澜。
基于影片内容和主创动向，双方共创出了诸多意想不到的有趣话题。比如原本是自娱自乐嗑到“封神”男团的影迷们接连收获鹅厂投喂的福利，衍生的“封神男团重新定义公主抱”“于适陈牧驰的默契很破碎”等话题都登上了微博热搜。
“小企鹅你懂我”“鹅你怎么这么会宣传”“快说有多少花絮藏着没有发，速速抬上来”......影迷们的留言既说明了对鹅厂宣发的认可，也体现了对影片的喜爱与关注。
释放的物料从多方面完善了封神台前幕后的故事，让影迷们找到更多共鸣并带动自来水进行扩散，从而扩大了影片在社交网络上的影响力。
纪录片和专访传播期间，《封神第一部》也霸榜电影频道热搜榜和期待榜TOP1。腾讯视频定制内容在全网形成36个热搜话题，如由鹅厂从纪录片中提炼出的“费翔没想到自己60岁开始要脱衣服”等话题均登上了微博主榜热搜；腾讯视频电影官抖持续输出高能看点，共计播放量超过3000万。
此外，改编自传统神话的《封神第一部》蕴藏着不少值得发散讨论的文学、美学内容。腾讯视频联合多位知识大咖、创作者独家企划了“封神奇谭”“封神美学的诞生”“由《封神》细谈商周历史”等解读向的节目、视频，向观众科普更多影片相关的中国文化知识。
腾讯视频在站内外还策划了一系列观影福利活动。在腾讯站内电影频道、腾讯电影官微的对应封神专区说出最想看到的主创视频内容，平台将为点赞最高的用户实现心愿。同时，在腾讯视频站内评价对专访、纪录片的期待与看法，还有机会触发盖楼彩蛋。
如果用户参与以上两重玩法并带话题“与鹅一起见证封神”在微博发布相关内容，即可参与签名照、腾讯视频会员、电影票及电影周边的抽奖活动。最终，腾讯视频也将从该话题下选取综合热度最高的用户送出“幸运鹅”终极福利。
这些整合营销手段不仅是一种给观影者提供的“售后”福利，它本身释放的信息以及随之形成的热点也在吸引更多人走进电影院，从而实现正循环式反哺电影票房。