这届暑期档综艺，「造星」逻辑又变了

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
谁也没想到，从这届暑期档综艺里诞生出来的“顶流”，居然是一位来自素人家庭的萌娃。
当《爸爸当家2》里的“松子”马立奥发挥着自己的语言天赋，时不时喊出“我可爱不可爱？”“三喜爱我，我就爱她”“三喜，你好温柔啊”“三喜你美”等童言无忌时，全网观众已经被这位西北小甜豆着迷。
目前，马立奥的抖音粉丝数已经超过270万，再加上其爸爸妈妈、爷爷奶奶的抖音粉丝，小马哥家族在这个夏天，单独抖音平台就涨粉超过700万，更不提这一家人小红书上涨粉也总共超过150万。
而在《爸爸当家2》进入收官周，马立奥和三喜组成的“互联网儿子女儿”便直接成为了微博热搜的常客。

《爸爸当家2》剧照
这是一档平台方腰部综艺以小博大的胜利。
同时，这届暑期档综艺市场，腰部内容博出位可不止这一部，“黑马”成了暑期档综艺复盘的关键词。
无独有偶，会员综艺《森林进化论》再度让蒲熠星的名字跑到热搜前几名，更重要的是，其中一期某位新人的表演，引发了久违的饭圈现象，而当期多个相关嘉宾，涌上了微博热搜。
虽然偶像打投早已落下帷幕，但对于长视频综艺市场而言，如何在暑期档，这一最容易攒动年轻人关注度的时间段里，再造一段流量佳绩，成了平台方不断加码所在。
也因此，选拔类、竞演类综艺，仍旧是暑期里挥金最多、数量最多的存在，市场仍能看到《中国说唱巅峰对决2023》诞生“张子豪不该被淘汰”的呼喊声、《披荆斩棘3》掀起青春回忆杀、《乐队的夏天3》用一场改编赛重新燃热浪、《舞台2023》《少年行》《星电音联盟》等节目再度靠近“选秀”内核……