《密室大逃脱3》：从“先锋实验”到“综N代”，如何求变？

文 | 周锐
一档综艺，从国内少有的类型题材变成熟门熟路的“综N代”，只需要两年的时间。
2019年3月30 日，综艺《密室大逃脱》（以下简称《密逃》）正式登陆芒果TV，彼时密室逃脱还是国内一二线城市兴起不久的娱乐项目，《密逃》作为国内少有的实景逃脱类综艺，在综艺市场上独树一格，也迅速成为芒果TV盒子工作室继《明星大侦探》系列之后又一个独创性、品牌式的综艺IP。

两年时间，《密逃》更新至第三季，节目从单个主题密室到实景工厂、公馆，乃至新一季中出现了外景“密逃岛”。节目关注的主题从流浪动物、校园霸凌、人工智能、VR技术到创业陷阱、虚假招聘等，在恐怖推理等元素之外融入了各类社会热点议题。
而节目嘉宾阵容从第一季的“密逃六子”（杨幂、邓伦、魏大勋、黄明昊、谢依霖、张国伟）的固定阵容，变为五位固定嘉宾加上一位飞行嘉宾的机动形式。

截至写稿时间，艺恩数据显示，《密逃》系列节目网络累计播放量近60亿。节目建立起IP认知，也积累了一批核心粉丝群体。而密室逃脱这个内容品类，从年轻市场上新兴潮流的题材类型，变成了日常化、普遍化主流娱乐内容，而《密逃》本身也从一个开创性的新生综艺，变成了大众熟知的“综N代”。
于是《密逃》身上的命题发生了变化。如果说2019年《密逃》还在思考如何在粉丝市场迅速建立认知度，如何成功展现节目的差异化内容，那么2021年《密逃》需要面临的问题变成“综N代”们无法逃避的母题：如何保持节目的新鲜感，如何在更迭不断的综艺市场上保持生命力？