文学评论｜陆赟：应时而生的网络文学“定制化写作”(2)

动画产业作为我国的朝阳产业，目前的产出还远远不能满足庞大的消费市场需求。梳理我国院线动画作品会发现，《姜子牙》《西游记之大圣归来》《白蛇·缘起》等动画题材都局限于古典故事、民间传说。《青蛇·崛起》一度被网友称为“2021年度最值得期待的国产动画”，但观众在观影后普遍觉得该动画并没有讲好一个故事。这些动画由经典形象出发，加入能打动观众情绪的人物个性，创意上的 “取巧”较易引起观众的共鸣，但也折射出了动画故事选材陈旧、重复雷同的问题。我们引以为荣的中国传统文化在某种程度上来说或许窄化了视野，束缚了想象，进而限制了动画产业的发展。
动画产业是一门创意产业，故事所体现出的创意和品质是它的生存之本，相比单纯的制作精良，动画的竞争力更多体现在故事上。随着我国观众审美趣味的提高和动画产业资本、技术条件的成熟，抢占更多优质内容成为动画企业制胜的关键。网络文学作品的通俗性、大众化、想象力和“以读者为中心”的写作特点使其成为动画产业的天然脚本资料库。动画公司纷纷瞄准网络文学作品有趣的故事，但这中间可能存在“看中的作品版权在别人手上”“能买的作品版权费用高”“买过来的作品改编难”等问题。直接邀约网络作家来写定制小说则可有效规避这些问题。定制小说世界观完整，故事蕴涵着多样的中国传统文化元素，情节热血，矛盾集中，通过密集的对话来推进情节的快速发展，人物精简、富有个性。动画对小说的还原度极高，故事情节和台词几乎与小说完全相同，可谓是十分“严格”的定制作品。
定制化写作新空间
作为一种新的内容来源途径，定制化写作对国产动画的发展有一定的积极意义。
首先，定制化写作有利于降低成本。传统动画项目的孕育时间长，需要编剧、导演、制作团队等相关人士的反复研讨、打磨，最终确定动画故事。定制动画在创意发起前就能根据投资方的前沿市场经验精准锁定目标受众，有针对性地邀约擅长该类题材的网络作家。网络作家熟悉受众的阅读趣味，在进行定制写作时，可凭借其丰富的创作经验、熟谙的“网感”发挥写作特长。写作过程中，网络作家所设定的世界观、故事情节、人物、场景等都会为动画拍摄和制作的可操作性服务，大大缩短了项目孕育、孵化和制作的时间，节约了成本。定制化写作还可以很好地回避色情、暴力、封建迷信等敏感内容，避免因审核不通过造成损失。定制写作的作者往往同时担任动画的编剧，既能节约人力，又有利于实现改编的最佳效果。另外，网络作家本身的知名度也可以扩大定制动画作品的影响力，节约宣传成本。