冠军公然违约，为何受伤的总是中国体育品牌？

基普图姆身穿耐克装备冲过终点线。
在被称为“今年最强一战”的伦敦马拉松上，23岁的肯尼亚小将凯尔文·基普图姆成了最闪耀的明星——他不仅以2小时01分25秒将赛道纪录提高了72秒，而且创造了人类历史第二快的马拉松成绩。
但在中国跑圈，却在热议基普图姆在本届伦敦马拉松上的争议行为。
23日深夜，中乔体育股份有限公司的一纸声明将基普图姆与“违约”联系在了一起——按照声明的内容，作为中乔体育的品牌代言人，基普图姆却穿着耐克的装备比赛，损害了中乔体育的合法权益。
事实上，这已经不是中国体育品牌第一次在全世界关注的竞技赛场上，遭遇自家代言人“损害合法权益”的背刺……
那么，为什么受伤的总是中国品牌？

基普图姆此前已经和中乔体育签订了合同。
失联的代言人，违约的新纪录
23岁的基普图姆确实是世界马拉松赛场上冉冉升起的一颗巨星。
2022年瓦伦西亚马拉松上，第一次出战正式比赛的基普图姆就跑出了2小时01分53秒的成绩，刷新了“首次参加马拉松”的世界最好成绩。
而在“世界六大满贯”的伦敦马拉松上，基普图姆也迎来了职业生涯的高光时刻——但这本来也应该是中国体育品牌中乔体育的高光时刻，但最终却变成了一场关于“违约”的纷争。
事实上，早在一个半月之前，中乔体育就在社交媒体上官方宣布，基普图姆正式加入中乔体育，成为其品牌代言人。