传奇营销“内卷王”坐实？贪玩游戏X“大湾区三兄弟”发大招

作为一个辉煌了20余年的老品类，传奇游戏身边始终不乏唱衰之声，是否真如他们所言，数据不会说谎。
据伽马数据发布的《“传奇”IP影响力报告》显示，到2020年传奇正版IP授权产品已累积创造超900亿元的流水，未来三年“传奇”IP累计流水有望增至1300亿元，仍存有较大的潜在商业空间。
但传奇游戏也面临诸多挑战，当下国内手游市场精品化转型已逐渐成型，如何让玩家去“发现你”，让“酒香也怕巷子深”不再上演，成为了继厂商们“严把质量关”之后要深思的重点。尤其是二次元、女性向等新兴品类来势汹汹，它们在宣发模式上的创新，更是倒逼各个品类加入到了营销“内卷”的行列。
不过身处其中的贪玩游戏，却显得游刃有余。
2021年开年，贪玩游戏就通过一记漂亮的“组合拳”打响了营销第一枪。通过新春红包活动造势，携手电梯媒体分众传媒，同时邀请筷子兄弟对金曲《小苹果》进行“传奇化”改编，线上线下齐发力，“魔性”地引爆了玩家的兴趣。

“神仙姐姐”刘亦菲的出现则是让无数玩家高呼“意外”，一句“选我做你的英雄”迅速引爆社交媒体。线下，《热血合击》刘亦菲的横版户外广告亮相成都太古里，于杭州钱江新城开启的灯光秀，均是贪玩游戏面对年轻群体的一次变招。

诸多眼前一亮的操作，皆是贪玩游戏在实施多元化发展，寻找更具竞争力的传奇营销的成果。令业内惊讶的是，在2021年即将过去的时候，贪玩游戏携手大湾区哥哥们又将传奇营销玩出了“花”。