猛男上阵，销量翻倍：直播间公开“卖男色”，成为新的流量密码？(7)

眼看气氛不如预期，欧拉赶紧邀请女嘉宾来与男模近距离接触，让女嘉宾用手印上颜料，在男模胸前的T恤上涂抹作画。欧拉汽车本想达到讨好女性消费者的效果，结果这样近距离的肢体接触，反而备受争议，适得其反。

▲图/网络
诚然，“男色营销”的确容易让女性产生消费欲望，但相应地，这种欲望也伴随着短暂、冲动的特征。刺激归刺激，所有的营销铺垫，最终还是要让产品来说话，来赢得长久的好口碑，否则，男色营销也只能是一时的哗众取宠。
从目前的效果来看，男色营销在拉动销售上的效果还不够突出。比如椰树的官方抖音号“椰树集团海南椰汁饮料有限公司”，3月8日和9日各开播两场，其中3月8日的第二场直播观看人次达78.8万，但场均销售额仅在1万元～2.5万元。
不过，品牌卷“男色”之意，或许并不在销，而在“营”。互联网的发展过程中有种说法叫“眼球经济”，消费者被吸引时，它就建立了在未来获得注意力，以及持续得到经济利益的可能性。
当品牌被全平台发起猛烈讨论的时候，各路媒体、营销号的争相播报，网友自发的评论分享，让品牌不用打广告就收获了疯狂流量，也是另一种程度的“赢麻了”。

▲近段时间，书亦烧仙草也运用起了猛男营销的密码
毕竟，高级成熟又能兼备流量效果的营销内容可遇不可求，而现在，男模主播们只要大秀肌肉、欢歌热舞，直接依靠色相就能冲击观众们的视觉感官，可是简单又讨巧多了。当然，男色营销在带来话题与人气的同时，也是一把双刃剑，过头就会成为“恶俗”，进而影响品牌形象。