徐克、张艺谋、韩寒，春节档谁是赢家？(3)

最后一梯队自然就是动画片了：《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》和《小虎墩大英雄》，都主打亲子细分市场。《熊出没》和《喜羊羊》均有多年的品牌效应，前者是春节档常客，近年来市场表现都在5亿以上，可谓相当稳定。后者虽然在电影方面耕耘的时间不长，作品不多，但在剧集领域多年耕耘出的IP光环仍不可忽视。相比之下，名不见经传的《小虎墩大英雄》就显得有些瑟瑟发抖，不过好在有个“虎年”的生肖概念加持，表现应该也不至于太差。
越来越好，就是有点贵
真正意义上的春节档，是从2013年开始的，由周星驰导演的《西游降魔篇》正式开启，一部影片就占去了全档期票房的近七成。不过彼时全国影院数量有限，银幕总数不到两万块，只有如今的四分之一，大众的观影习惯也并未完全养成，仍需巨额票补等手段进行刺激。因此市场需具有平时不活跃，大片好跟风的不理性特点；至于内容供应上，则更是一言难尽。

《西游降魔篇》
春节既是阖家团圆的日子，也是新旧交替的中点。每到这个时刻，人们潜意识中总希望保留好的，回避坏的。这种愿望无形中也影响到了电影创作：《师父》导演徐皓峰曾在《香港贺岁片：民众心理与后现代文化的双重范本》中总结道，香港人一到过年就变得传统，对喜庆气氛的需求近乎苛刻。常为听一句“恭喜发财”而打断电影情节的正常发展，观众也不会要求情节完整。贺岁片的这种特殊的观赏方式，已经脱离了艺术本身的规律，只能用传播学来解释。
简单来说，为了在新年讨个好彩头，必要时可以牺牲影片叙事结构和情感深度。早年的许多香港贺岁片，诸如《最佳拍档》《富贵逼人》《大富之家》《家有喜事》《金玉满堂》等，与其说是一气呵成的电影，不如说更像是妙语连珠的情景喜剧，结尾更是一家老小齐上阵，对银幕前的观众抱拳祝福，显然不求发人深省，只为讨个团团圆圆的喜气。
然而，早年内地不少导演却把这一传播规律直接曲解成了做烂片的理由。继《西游降魔篇》之后，2013-2015年之间，出现了大批拙劣的西游题材跟风者，以及胡乱拼凑桥段的港式喜剧，甚至还出现了“综艺电影”《爸爸去哪儿》，其全无叙事逻辑可言，完全由电视综艺节目片段碎剪而成，还连续上映了两年。