文旅节目首播受热捧《非来不可》为何“非看不可”

首播收视率CSM65城2.427、CSM35城2.696，同时段第一；收割全网榜单102个，主话题#非来不可#阅读量1.1亿，相关话题阅读量8.5亿，登云合数据综艺榜第3名，是当周唯一首播综艺、唯一台综，微博综艺影响力榜待播节目最高第一名、开播节目最高第二名……得到包括人民日报在内的37家官媒好评……由江苏卫视、人民日报《国家人文历史》杂志社出品，聚仁影视、音你文化联合出品的旅行体验类文化纪实节目《非来不可》一经推出“引爆”台网，引发了行业及大众的高度关注与热议。
探究其背后的原因，节目形态与表达方式上的多重创新是内在驱动。《非来不可》创造性地将代际视角融入沉浸式旅行探访中，多角度诠释“旅行”的目的与意义。除了对目的地“非来不可”进行趣味呈现，对历史文化、人文精神的深入挖掘，使节目兼具文化属性和轻松氛围。观人、观己、观天下，体悟人生百态，剖析文化内核，全方位展现美丽中国。

以代际视角为切口
打造文旅节目“出圈”范本
综艺市场从不缺乏旅行类节目。通过节目获得视听享受和创意旅行指南，满足自己对旅行的向往和探索，旅行类节目持续爆火的主要原因是市场需求的不断增长。户外游戏或去常规打卡的固有模式已不具备竞争力，围绕节目形态、表达方式进行多维创新的《非来不可》，成为文化旅行节目“破圈”的范本。

首先，节目嘉宾构成多元化，呈现对同一事物的不同视角，以不同达到认同。常驻嘉宾为金牌主持人孟非、茅盾文学奖获得者刘震云和歌手张颜齐。“70后”代表孟非——说着一口流利南京话的重庆人，工作之余几乎都在旅行；“50后”代表刘震云——14岁走出延津，但一辈子也离不开延津的河南人；“90后”代表张颜齐——虽然年轻但一专多能的实力歌手。此外，刘奕君、刘敏涛、秦昊、大张伟、李雪琴、陈鸿宇、仁科、蒲熠星、伯远、张纯烨等实力艺人也作为飞行嘉宾加入旅行。不同圈层、不同年龄、不同认知，以多元化的嘉宾构成，展开代际碰撞的“交换游学”，为节目精彩呈现打下坚实基础。