淘宝“一千零一店”，开启元宇宙街区的新可能(2)

图片来源：淘宝一千零一店微博
在探讨这一话题之前，我们首先需要明确，“沉浸式”营销，指的究竟是什么？
“沉浸”一词指的是对于某种事物全神贯注。随着互联网技术的不断升级，VR等新技术能够为用户带来更加真实的场景体验，让我们全神贯注地感受现实与虚拟的交错，得到前所未有的沉浸式体验。
沉浸式营销是一种具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验，让消费者加深对品牌和产品的了解。相对于其他的营销模式，沉浸式营销更为复杂，往往能够给消费者带来更加愉悦的消费氛围。
沉浸式营销，最需要的是什么？
一个完整的营销场景，不仅需要优质的内容观感，更重要形成品牌与用户间的深度互动关系。场景还原、产品效果、价值挖掘，都可以从不同角度增强用户的体验感，使线上流量有效转化到线下，实现实体门店的引流。
沉浸式营销，有着怎样的意义？
“沉浸”与“营销”相互碰撞，能够为品牌带来一次营销方法的整合。从商家角度来说，是在检验营销方法是否存在提升空间，而对消费者来说，则是从体验层面，重新审视营销手段对于消费者的价值和作用。
对双方而言，沉浸式营销，都是一次难得的机会。

近年来，疫情形势反反复复，人们的日常生活、工作节奏、消费模式都在悄然发生变化，“沉浸式营销”的发展势头不断壮大。
基于大数据、人工智能、3D、5G等技术的发展，数字化持续赋能销售行业，未来，线上渠道得到数字化的进一步驱动，线上线下渠道将进一步融合。精准营销、沉浸互动式营销、商品识别分析、智能客服、无人零售等应用场景将会越来越普及化。
一方面，消费者会越来越注重消费过程中的“深度体验”；另一方面，围绕着消费者的不同需求，线上 线下多业态的场景将越来越成为主流。
线下渠道向智能化转型，满足消费者的高时效性需求，线下场景则继续提升便携性，提升个性化推荐的准确性，不断提升消费者的综合体验感。