《了不起的兽人族》强势收官，娱乐营销也能如此野性

“大象没有撒谎，怎么鼻子会那么长？我一脚摔倒，却又跌进蛮荒。”郑恺、王祖蓝、刘维等明星哼唱的这首朗朗上口的主题曲迅速引起粉丝热议。作为国内首档动物仿生策略游戏类纯网真人秀，《了不起的兽人族》MV一经发布就备受关注。“动物仿生”的全新概念也终于揭开庐山真面目。
没有八卦，也缺乏槽点炒作，在户外真人秀逐渐式微的当下，《了不起的兽人族》却从芸芸众生中杀出一条另辟蹊径的玩法。节目由都市现代人误闯虫洞跌落进入蛮荒时代为背景开始，每期节目嘉宾分组集结为两队兽人族，利用策略将已方通过赢得游戏而招募来的动物能力设为防线关卡，而后在最终环节中展开部落间的攻防对战。

不难发现，《了不起的兽人族》最直观的反套路表现就是打破了以往户外综艺中常被诟病的环节空洞乏味、无意义的模式壁垒，为节目设定了一个带有古老文化的大的背景——蛮荒时代。据爱奇艺的数据显示，截至收官当日，爱奇艺九期正片播放量累计近3亿，微博话题#了不起的兽人族#阅读了破2.3亿，讨论量破29万。
《了不起的兽人族》由小猎豹传媒、手工艺文化创作、鱼子酱文化、爱奇艺联合出品。能在芸芸众生的真人秀节目中以黑马姿态杀出，除了制作团队和播出平台，最大的赢家其实是广告主。《了不起的兽人族》节目概念的独特性，也让“植入式”营销玩出新花样、玩出“野性”。
创意环节新设定
“角色”植入升级“场景营销”
普通的综艺节目，产品植入一般是为剧情设定的，所以多为曝光露出，但是《了不起的兽人族》的植入多体现在兽人部落的真实使用中。它利用剧中情节发展、角色互动等形式，在受众观看节目、接受节目自然发展、与节目进行交流互动的过程中完成植入，这样的创新营销形式收到了奇效。