《做家务的男人》：年轻人的生活镜鉴(4)

从“不破不立”的角度看，爱奇艺凭借《做家务的男人》两季节目的积淀与发酵，以“家务IP”进一步探讨了当代社会家庭的分工和角色定位，并促进了年轻人和年轻家庭“从家务做起，改善亲密关系”。从意识到实践，从男人到年轻人，是家务IP的成长与蜕变。第一季的《做家务的男人》，用户更多看到对男人的改造，抛弃大男子主义并增进家庭和谐；第二季的节目，则扩展到年轻群体，为他们抚平生活焦虑献言献计。
在“男人百日家务挑战”中，不仅有开始尝试家务的男人，更有众多学习相处智慧的年轻家庭。面对“网瘾老公”，李诞和傅首尔认为打游戏是加班的心理代偿。签下挑战书的殷乐，被朗朗看出“心里还是想有进步的”。

正如康奈尔在《男性气质》中所说：“男性气质是多样的，是处于实践中的，是变化过程和趋势，支配性男性气质是可以被改变的。”“做家务的男人”IP对这一问题的回答，无疑有助于解析都市年轻人的生活理念，构建更平等和谐的新型家庭关系。爱奇艺通过敏锐的市场洞察力以及成熟的内容制作，用《做家务的男人》第二季实现了综艺IP对社会议题的挖掘探讨与正向影响力。以《做家务的男人》系列节目为主战场，衍生综艺《男人的家务日记》《不做家务做什么》一同丰富了家务IP，架构多维立体的节目样态。

同时，作为“生活趣”赛道的矩阵构成，《做家务的男人》系列和《我要这样生活》《喜欢你我也是2》《未知的餐桌》等节目一起，从日常场景延伸到社会议题，帮助年轻用户观照自我、理清生活。《喜欢你我也是2》聚焦年轻人的恋爱交际，《我要这样生活》描摹青年独居图景，《做家务的男人》系列节目解析当代亲密关系，不同的生活侧面体现了爱奇艺在生活类综艺领域的前瞻性探索和全面布局。
在生活类综艺的混战中，光靠现象博眼球的节目已后继乏力，能够透过现象握紧时代脉搏的IP才有长久的生命。这一点，或许是爱奇艺强势突围的秘辛。
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原标题：《爱奇艺《做家务的男人》：年轻人的生活镜鉴》