电子烟巨头Juul陷泥潭(2)

在接连的监管打击以及同行竞争下，Juul的营收从顶峰滑落。2019年，Juul亏损高达10亿美元，不得不在次年宣布裁员三分之一，去年又再次裁员一半。2020年Juul营收就锐减了29%，2021年继续下滑11%，降到13亿美元，比2018年减少了三分之一。
受此影响，Juul一度准备破产清算。不过去年11月10日，Juul告诉员工，公司已经从其一些早期投资者那里获得了现金注入，停止了破产准备工作，但正在进行成本削减计划。公司管理人员表示，Juul计划裁员约400人，并将其运营预算减少30%至40%。
今年3月，奥驰亚官宣和Juul电子烟分手，奥驰亚表示，该公司获得了Juul研发的关于加热不燃烧方面的一些知识产权，并将5年前以128亿美元获得的35%股份归还。
另一方面，奥驰亚正在斥资27.5亿美元收购电子烟公司Njoy，该公司与Juul不同，其部分产品已获得FDA批准。尼尔森发布的美国电子烟市场份额1月数据显示，Vuse的市场份额从上一份报告中的40.7%上升至41.1%，而 Juul 则从27%下降至26.7%。和他们相比，Njoy市场明显偏小，去年市场份额为2.7%。
有分析指出，奥驰亚舍弃排名靠前的Juul，而决定押注市场份额偏小的Njoy，可能是无奈之举，前者被监管压得喘不过气，奥驰亚只能寄希望与相对安全的Njoy合作，以持续占领电子烟赛道。
北京商报综合报道