JUUL电子烟测评:进场就“开挂”?外来物种的进击与奔跑(3)
2023-10-27 来源:飞速影视
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自带光环的JUUL,为什么选择了一个全新的战场
体验完JUUL之后,当然也就不难理解,为什么这个“硬核实力派”的登陆,会让电子烟行业的各位玩家如此重视了。毕竟,多了这样一位选手,就如沙丁鱼池里钻进了一条鲶鱼,对国内电子烟品牌的考验可是多了不止一点点。
倪叔为大家多搜索了一些关于JUUL的信息,方便各位烟友了解。
JUUL总部位于美国旧金山,于2015 年开始崭露头角。
在2018 年12 月完成由奥驰亚出资的128亿美元战略投资后,JUUL的估值已达380亿美元,成为全球估值最高的电子烟品牌。
此次进军中国市场,有消息称JUUL将砸下一个亿作为试水资金。而此次布局中国市场,不仅是其全球化战略的重要一步,也是其迎来新的增长引擎的重要开始。
因为中国是世界范围内电子烟行业最大的生产和出口国。根据中国电子商会电子烟行业协会的统计数据,目前,我国电子烟民营企业产量约占全球总产量的95%,出口量约占世界90%。2018年中国电子烟年销售总额337.5 亿元,出口总额286.9 亿元,内销50.6 亿元。
不仅如此,中国电子烟在国际市场的主导权更是不容忽视:仅在中国深圳一地有约近千家电子烟及零配件厂商,产量占世界的90%,更是形成了“中国制造,欧美消费”的产业格局。
中国电子烟行业的发展空间可以说是非常巨大的。所以早在2016 年,JUUL就有进入中国市场的考虑。
在这片蓝海之上,JUUL此次入局试水,也是为后面的抢占赛道做准备。不过,在这个新的战场上,能否找到品牌与市场的平衡点,找到最适合自己的布局和打法,才是关键的下一步。
尤其是,JUUL把自己的使命定义为致力于提高10亿成年吸烟者生活质量。这条有趣的宣传语没有说替烟,也没有说戒烟,在倪叔看来是一个比较高级的表达。
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