传媒|公关和广告的“一千零一夜”(14)

在BBDO最近感恩节为Macy’s百货策划发布的广告中，短短1分钟展现了小女孩穿着父亲皮鞋，体验做一天父亲的故事：“父亲”为家庭奔波在大街小巷，小女孩发现光脚穿着皮鞋很疼，于是送给父亲一双袜子作为感恩节礼物。广告很短，但很充分的诠释了核心内容：送一个体贴的礼物意味着真正了解一个人，而你只有穿着他们的鞋子走了一英里才能有真切的感受。同时也让“给予、爱、信任”与选择Macy’s百货购物紧密恰当的结合在一起。