520就要来了，这家上海花店却不卖红玫瑰(3)

在植治之前，鲜花市场已经出现了很多热门玩家。
2011年至2013年间，浮现了走高端鲜花路线的野兽派和Roseonly。2015年则出现了采用线上预定、产地直达模式的花点时间、FlowerPlus花加，以及依附于全国联盟花店、专攻鲜花配送的网站爱尚鲜花等。
它们都试图从传统鲜花市场找到一条新出路。
传统鲜花市场销售的往往是最基础的花材，由花店老板简单处理后售卖。它的问题在于，由于花期和产地质量的不稳定，导致损耗严重。加上鲜花销售太过于依赖节日和纪念日，因此购买频次低，不是一个稳定产生收益的生意。
野兽派和Roseonly的出现顺应了消费升级的趋势，把鲜花定位为艺术品和奢侈品。用讲述品牌故事，和“一生只送一人”这样的营销概念，成功激起了消费者购买鲜花的欲望。
但高端化的定位很难突破消费场景的限制，导致这些品牌纷纷开启新业务。
野兽派曾在2017年和New Balance推出了联名跑鞋，后来逐步向生活方式类品牌发展。先是抹去了“花店”这个品牌名后缀，开始做珠宝、香氛、衣服、鞋子、床品、餐具等品类，还开了咖啡店。2018年底又新增了家具店T-B-H。而Roseonly的产品已经拓展到了珠宝和香氛蜡烛等品类。