“养生党”的痛，零食能救吗？

文 | Vickie
《2021年全球零食现状报告》报告指出，分别有80%、75%、80%的消费者表示会寻求零食改善身体健康、精神健康和情绪健康。而在年轻人聚集的社交媒体上 “养生零食”早已蔚然成风。
品牌想在养生零食赛道中收获机会，最根本的是要从消费者的养生需求下手，才能够精准满足他们的细分需求。今天TOPBRAND从年轻人养生需求出发，分析到底什么样的养生零食才能成功“出圈”？
熬夜修复党：洋蓟、Q10、熬夜水

图片来源：品牌官方
明知熬夜伤身，还是会将睡觉的时间一拖再拖，熬夜后的修护成为了年轻人最首要的养生需求，零食品牌们也都顺着这个需求，推出了针对熬夜恢复元气的零食。
Nelo从熬夜人群不同的需求出发，推出软糖和Nelo beans咖啡豆咀嚼片系列。针对熬夜人群心跳偏快、心悸、心律不齐等问题在熬夜软糖中添加护肝的洋蓟素和辅酶Q10。
奶茶店的养生新贵 “熬夜水”也火爆一时。10000瓶“一整根”熬夜人参水在川渝地区一经上架全部卖空，最近的单日销售数据可达10万瓶。在盒马渠道的销售数据也很快蹿升至新品牌榜第一的位置。在社交媒体上，也有很多关于熬夜水的自发宣传，关于“熬夜水”的笔记多达40多万 篇。
美肤党：玻尿酸、桑葚、燕窝肽
颜值至上的时代，美容养颜是年轻人生活的至死信条。社交媒体上，几万条关于口服美容的博文，大家都希望在满足口腹之欲的同时拥有好皮肤。而在护肤品中常见的玻尿酸在美容零食中也同样大获关注。