傍上王者荣耀，“喜羊羊”主人6天挣了13亿(6)

（王者荣耀 coser）
2020年12月，“盲盒第一股”泡泡玛特在香港上市，收获了超千亿港元市值。资本对盲盒的追捧由此兴起，文具和鞋子都开始用这种新形式销售，而奥飞更早采取了行动。
2019年年底，奥飞便开始孵化年轻人盲盒业务。2020年下半年，奥飞推出网易旗下游戏IP“阴阳师”的Q版盲盒以及叠叠乐系列产品。
据年报数据，自2020年9月铺货开售至2020年12月底，“阴阳师”盲盒相关产品实现销售量超250多万只，销售额突破3000万元。
2021年下半年，奥飞进一步成立潮玩事业部，盲盒业务全年销售收入突破1亿元。
现在，王者荣耀也要被奥飞做成盲盒类周边了。王者荣耀的能量，显然远远超过阴阳师。
根据极光大数据统计，在2018年8月，《阴阳师》游戏的月活跃用户已经从千万以上缩减至467.6万。对比而言，《王者荣耀》游戏当下的月活跃用户规模比《阴阳师》多出1亿以上。
如此看，奥飞娱乐的确有借王者荣耀起飞的可能。有投资者评论，期待这家动漫第一股实现困境反转。

（王者荣耀 貂蝉coser）
不过互联网产业分析师张书乐向市界指出，潮玩正在从简单的蹭IP热度往深度研发设计上进击，仅仅让出现多年，且衍生品热度不高的王者荣耀有一堆新公仔玩具，并不足以改变奥飞现有业绩和发展轨迹。
市界查询两大电商平台发现，王者荣耀官方授权旗舰店粉丝合计约34万，手办价格多在百元以上，其中淘宝店铺按销量排序，销量最多的手办显示付款400多人。而盲盒龙头泡泡玛特的许多产品，付款人数都在千人以上。
王者荣耀IP衍生品生意未必好做。
此外，泡泡玛特2021年实现收入45.3亿，同比增长79%；净利润8.5亿元，同比增长63%。收入高速增长反映了盲盒市场发展势头的强劲，不过利润增速相对较慢，且毛利率连续两年下滑，也说明了行业竞争的激烈。
同样涉足盲盒业务的金运激光在年报提及，实体盲盒形态同质化， 消费者易产生审美疲劳，行业红利正逐渐消退。