汽车之家重磅打造《惊喜座驾FantasticCar》探索年轻人的生活态度

来源：中国经济网
2021年10月13日，由汽车之家与网易云音乐联合出品的汽车x音乐live生活方式微纪录片《惊喜座驾FantasticCar》正式播出。第一季共五期，单期时长为10分钟，播出平台包括汽车之家、网易云音乐、微博、Bilibili等。二手玫瑰、谢春花、苏运莹、陈泽希、洛可可乐团等一批优秀音乐人将在纪录片中陆续出场。
一辆汽车、一组音乐人、一场MiniLive，《惊喜座驾FantasticCar》将构建一段先锋实验音乐之旅，在短途旅行中，演绎汽车文化与音乐文化共鸣的生活方式。在每一段旅程中，追随音乐人的步伐，用户将感受到不同音乐风格与不同车型质感的双重魅力。
而无论从多元化的明星阵容选择，还是出场车型的选择来看，《惊喜座驾FantasticCar》都将年轻群体作为其首要覆盖方向。显然，汽车之家希望用一场先锋生活实验，拉近同年轻群体的距离。
一、汽车营销迈向年轻群体
近年来，年轻人的汽车消费观念和用车理念，出现了诸多转变。
公安部交通管理局数据显示，我国机动车保有量从2011年8月的2.19亿辆，增长至今年3月的3.78亿辆；人均机动车保有量从0.16辆增至0.26辆。许多家庭在基础代步车以外购买了旅行休闲用车。
而年轻人对汽车的认知也在经历变化。过去，家庭自用的汽车主要承担基础的代步 运输功能，很多消费者的购车目的，是“提升生活半径”，或“改变对城市的认知”。
而在汽车消费个性化、休闲娱乐化的大环境下，消费者不满足于单纯将汽车作为代步工具，而是享受自驾旅游、休闲娱乐的用车方式，汽车将成为消费者工作与休息以外的“第三空间”。
这对汽车行业提出了更高的服务要求。一方面，年轻群体有更强烈的社交需求，这驱动汽车品牌必须主动下场，拉近与年轻人之间的距离，为他们提供更多汽车娱乐的相关玩法与沟通机会；另一方面，随着休闲用车市场的快速增长，用户对娱乐用车内容的消费需求也在攀升。
以上变化构成了此次纪录片的诞生背景，如何用年轻人喜爱的方式，用汽车内容表达他们的生活态度，《惊喜座驾FantasticCar》将寻找问题的答案所在。
二、《惊喜座驾》：寻找属于年轻人的先锋实验之旅
放眼国内的纪录片及综艺节目市场，音乐 旅行的双主题作品有较多的供给量。