香烟曾被包装为女性的「自由之火」，事实上它是「自由的枷锁」(3)

1928 年，美国烟草公司总裁 George Washington Hill 就意识到了女性身上可能存在的潜在市场。在他看来，未被突破的女性市场就是开在前院的一座金矿。
紧接着，针对女性的营销活动到来了。由于大部分的女性始终都在追求光滑的脸蛋和纤瘦的身材。因此，为了吸引那些注重自己外表的女性，香烟的第一个营销活动是围绕着帮助减肥展开了。
「Reach for a Lucky Instead of a Sweet」是幸运牌香烟在这一阶段的广告语。要幸运而不要糖果，这阶段的香烟被宣传为一种抑制食欲、帮助减肥的产品。当时的摄影师、艺术家、报纸和杂志都在宣传苗条女性的纤瘦之美，甚至意图说服女性多抽烟、少吃饭。家庭妇女们被各种渠道告知，当下社会的社交活动需要你随身携带香烟。

▲ 幸运牌香烟广告
虽然该系列的海报仅有一张是专为女性而设计，但整个战略的宣传效果却非常出色。Lucky Strike 成了美国排名第一的卷烟品牌，其销售额在短短一年内增长 300％。美国女性吸烟者的比例也从 5 ～ 6％（1924 年）跃升至女性的 12 ～ 16％（1929 年），至少增加了 400 万新女性吸烟者。
但这只是开始，在公共关系之父 Edward Bernays 的策划下，未来两年最畅销的烟草品牌 Lucky Strike 接下来的一步就把香烟和女权运动紧紧地联系在了一起。
1929 年，在纽约举行的复活节游行上，Bernays 组织了一支妇女吸烟队伍。这次精心策划的活动在演员选择方面也很特别，她们看起来很漂亮，但人们不会觉得她们是演员或模特。Bernays 自己雇用的摄影师拍摄了精美的照片用于后续的传播活动。在这些照片里，女性都在游行上不停地吸烟。