奥特曼的IP衍生生意：一年为万代创收86亿日元(3)

奥特曼在日本
奥特曼诞生于1966年，之后在全球狂揽收视率，知名度迅速攀升。1993年，奥特曼进入中国市场，自此成为了80后、90后乃至部分70后和00后的童年回忆。
奥特曼IP除了系列特摄作品本身，还有系列漫画、游戏、舞台剧、小说、广播剧等不同载体。不过最能展现奥特曼IP经济价值的，还是授权的周边衍生产品，主要包括玩具。
圆谷除了自己生产少部分奥特曼玩具之外，主要授权给了万代。
万代拿到奥特曼版权是在1978年，那前后正是万代风生水起的时期——宇宙战舰大和和超合金爆炸给万代带来了超高的人气。恰逢原本拥有奥特曼版权的BLUE MARK破产倒闭，万代便一举从圆谷手中得到了奥特曼系列的商品版权，奥特曼系列自此成为万代的代表产品之一。
与此同时，万代致力于玩具扭蛋机、玩具自贩机的开发与投入使用。直到现在，各种形式的玩具自贩机仍然是玩具贩售的一个重要途径。
说到奥特曼系列玩具，就不得不提到如今已经被整合了的、万代曾经的子公司POPY。POPY在1977年获得了哥斯拉系列和奥特曼系列的商品化版权后，一改公司以往只生产中等型号玩具（较标准型号小两圈）的惯例，生产发售了标准型号的“萨沃尔斯王”系列。此时确定的规格标准一直延续到2013年，售价为380日元。