奥特曼重返顶流，资本贩卖理想(6)

天眼查显示，由新华创发起的法律诉讼案件达到上百起，其中59.9%的涉案案由为侵害作品信息网络传播权，目前处于民事一审阶段的案件有157件，新创华作为原告/上诉人的历史索赔总额达到831.9万元
情怀可以当饭吃
奥特曼在2020年到2021年的这一波回归潮带来了无限商机，也引发了新一轮对经典IP的思考：为什么奥特曼这碗冷饭越炒越香？经典IP经久不衰的魔力究竟是什么？
纵观奥特曼在中国市场的发展可以发现，时机和需求，是奥特曼长盛不衰的主要原因。
从1993年初入中国市场到2004年《迪迦奥特曼》点燃最后的辉煌，奥特曼在中国的发展暗合了8090两代人的成长轨迹。代表光与正义的奥特曼曾经点亮了无数孩子对光的向往。每一个相信光的男人都曾经是一个想要拯救世界的英雄。
二十年后，那群小时候看奥特曼长大的孩子成为了消费主力军，掌握了财富权力，促使了奥特曼等经典IP在这个时候回归大众视野。这是奥特曼重回顶流的时机。

另一个我们不可否认的缘由是，情怀是一种刚需。
来自趋势研究机构知萌咨询的调查显示，当问到一个人是否怀旧时，有53.7%的人表示自己有时怀旧，30%的人表示经常怀旧，只有2%的人表示从来不怀旧。所以说，怀旧是每一个消费者都会有的正常需求。随着80后90后成为消费者主体，迎合他们的怀旧需求就成了品牌必然会采用的营销方式。
电通安吉斯集团品牌策略长于治中曾说过，从营销的角度来看，人会向往未来，但也会检视过去，因此形成两种驱动消费的力量：“我希望成为什么样的人”以及“我曾经是什么样的人”，潜在的目标用户不同，也区分出怀旧经济的两大市场：复古与复刻。