曲莹璞：构建全媒体传播格局创新书写中国和世界交流新篇章(2)

中国日报社下属21世纪报社创立面向全球“Z世代”群体的双语新媒体节目《少年会客厅》。图为以全球发展倡议为主题的节目海报。
守正创新，全媒体立体展现新时代大国风采
习近平总书记强调：“要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。”
进入新时代，中国日报作为国家英文日报和国际传播主阵地，继续把创新作为发展驱动力，顺应媒体转型趋势，把握“数与网”到“云与智”的技术演进方向，加快推动媒体深度融合发展，大力推进全媒体建设，以内容建设为根本、先进技术为支撑，重塑新闻采编生产流程，推动国际传播理念、内容、手段、机制全面革新，在做精做强纸媒品牌基础上，建强自主可控平台，拓展传播渠道和国际媒体朋友圈，在更高质量、更好水平的基础上讲好中国故事，传播好中国声音。
优化叙事表达，“内容 技术”融合赋能，让中国故事讲述更炫酷、更精彩。中国日报把日常报道、重大主题报道和重要新闻现场作为检验媒体融合成效、讲好中国故事的大舞台，不断升级叙事平台、叙事手段、叙事框架、叙事模式。以可视化栏目矩阵提升传播力，成立20余个融媒体工作室，推出《大家热评》《重磅财经》《淡定科技》《科学对话》《CD电台》等融媒体栏目，受到网友热捧。新技术“加持”赋能传播，将VR和AR技术、人工智能等“先进武器”融入国际传播实践，打造虚拟演播室系列直播和“AR带你看党史”等沉浸式融媒作品。外国视角透视新时代中国，《中国让我没想到》留学生视频栏目，以在华外国留学生为叙事主体，促进中外青年民心相通。《别叫我老外》《新时代，我在中国》视频节目，用“他视角”介绍新时代中国的发展变化，拉近与海外受众的距离。
推出《起底》系列深度调查纪录片，对西方涉华抹黑言论进行“话语解构”，2021年推出的30期节目总传播量达10亿。充分利用大数据、人工智能等手段，实现精准化、定制化舆情研究，做好传播效果评估、验证和反馈，为增强议题设置能力奠定良好基础。
拓宽平台渠道，用正能量带动大流量，让中国声音吸引全球注意力。坚持移动优先，加强自主传播平台建设，中国日报客户端全球累计下载量达3700万，充分发挥全球站点“7×24”小时接力机制优势，以客户端为第一落点，在中国重大新闻英文报道中，屡次成为全球首推、首发，被国际主流媒体广泛转引、转载。加强推特、脸书、图享、优兔、TikTok等海外社交平台运营，其中脸谱主账号粉丝数超过1亿，位居全球媒体账号粉丝数第二位。根据不同平台调性和用户群体特点，开展海外社交垂类账号矩阵分众化、个性化运营，发挥集群优势，在可视化呈现、互动化传播上做文章，让自带流量的中国故事借力社交传播“吸粉”破圈。积极开展网络合作传播，发挥《中国观察报》全媒体国际传播品牌优势，以西方国家和“一带一路”沿线国家为重点，坚持“一地一策”“一国一策”传播策略，巩固拓展海外主流媒体朋友圈，推进中国故事区域化、全球化表达，2021年在200多家境外主流媒体网端等平台落地多语种报道超1.7万篇次，将中国声音精准送达全球6亿受众。