当王者荣耀遇到国乐，今夜我们都是江州司马

作者|刘小土
编辑|李春晖
作为一种还算新兴的文娱形式，线上音乐会怎么就跟“回忆杀”绑定得难舍难分了，硬糖君真忍不住要发牢骚。刚开始为了让大家肯“试吃”新形式，搞点新瓶装旧酒也就罢了。如今总陷在怀旧无限流里，难得培育好的消费市场，恐怕就要因为审美疲劳、题材同质再次萎缩了。
好在也有人听懂群众心声。10月7日，王者荣耀和QQ音乐共同打造的【听见·国乐】线上音乐会正式上线，相关片段和话题立刻在各大热搜榜杀疯了。这一次，人们不再追忆青春，而是热烈体验着青春本身。弹幕里飞快刷过的都是“燃炸了”“感觉华夏血脉在觉醒”“我的学历只允许我说强”。

这多热闹喜庆，小氛围一烘托，硬糖君简直想给大家拜个早年。值得注意的是，这场【听见·国乐】音乐会还得到了厨卫电器专家万和的独家赞助。这就释放了两个积极信号：一是线上音乐会的价值越来越被广告主所认可；二是年轻用户的“传统”消费开始受到重视。
以前打游戏的标配是什么？外卖啊。现在厨卫品牌却来赞助王者荣耀发起的音乐会，正是看到了这是不同于过去的一代人。一方面，玩游戏的人已经长大了，他们在虚拟世界外有广阔的现充人生。但另一方面，他们即便长大了，其理想人生也不再是传统厨卫广告描绘的穿着围裙的好妈妈好爸爸，而是虽然996，但也依然热烈、澎湃地热爱生活。做饭不是他们不得不为之的“家务”，而是愿意像研究游戏攻略一样深入探索的“爱好”。

一场【听见·国乐】音乐会，游戏IP的前世今生，青年消费的虚实相应，都让我们窥得不少新动向。