停工“云录制”自救，带货迎来新风口，一文回顾2020综艺如何绝地重生(2)

“直播 电商”更是直接与综艺相结合，将带货概念推到了综艺门前。4月，芒果TV联合头部带货主播薇娅打造“带货综艺”《来自手机的你》，直播间在线人数近2000万人次，累计销售额近4000万元。北京卫视综艺节目《我在颐和园等你》的发布会，也在京东同步直播，一众明星艺人直播带货超过2.85亿元。由央视新闻新媒体推出的“谢谢你为湖北拼单”大型公益直播带货系列活动，从综艺内容转向公益扶贫，助力疫情之下各地的经济复苏。
疫情防控常态化以来，直播继续渗透综艺。由明星艺人们高举高打的直播综艺先后上马，如优酷的《奋斗吧主播》把所有艺人置身电商直播的大职场环境中，加深大众对直播带货行业的认知；抖音推出的“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》，“直播 纪实综艺 短视频”，彻底打破了传统综艺形态局限，将纪录片质感与生活力量故事感合二为一，改造了综艺节目的录播基因。
收割流量，综艺映照现实
下半年，随着复工复产和经济复苏，国产综艺逐步恢复生机。根据酷云互动的数据，卫视和网站在今年同样重点发力布局全新类型综艺，重点卫视频道上新的综艺数量较往年明显增长，个别头部卫视新综艺占比过半，其中浙江卫视开播的新综艺高达64.3%。
根据CSM59城收视数据，2020年上半年共有7档电视综艺节目收视率破2%，其中湖南卫视3部，浙江、东方卫视各2部。网络视频平台的综艺市场同样势头强劲。在新媒体数据统计的2020上半年网综TOP20中，爱奇艺入选11部，腾讯视频入选6部，芒果TV入选5部。
其中，年度最受关注的一档热播网络综艺《乘风破浪的姐姐》就是当之无愧的新综艺代表。这档由网民发起立意、从赛制到营销都参考网友意见，真正实现“全民制作人”的节目，不仅精准洞察了中国社会"30 "女性崛起的时代诉求，更将价值观的引导和重塑注入综艺节目之中。节目累计登上热搜645次，霸占大屏点播综艺榜单第一位96次。由“姐姐”带来的话题也全方位延伸，衍生节目火线上线，芒果系节目《元气满满的哥哥》，以及近期同题材综艺《追光吧！哥哥》同样承包着热搜，话题度高居不下。
观察类节目继续热播，成为映照现实的另一面镜子。不管是对照职场现实的《了不起的offer》，还是芒果系的“我家那”系列，亦或是带有人文关怀的《忘不了餐厅》，这些能与现实产生强烈共振的节目更受人们喜爱。年末新上线的综艺节目也更注重挖掘社会心态的转变，并试图加深与现实世界的融合，直接助力疫情后复工复产的《神奇公司在哪里》，让艺人直接走到人群当中体验人生的《哈哈哈哈哈--很高兴遇到你》，都从现实层面改造了传统综艺，让真实和生活的力量透过屏幕，为观众提供娱乐之外的社会功能。