林登·约翰逊，如何开创了美国的肮脏政治，和攻击性广告的时代？(3)

共和党人自然对“雏菊”广告感到愤怒，因为它公然地攻击他们的总统候选人。虽然是林登·约翰逊批准了这则广告，但很难说民主党人对它的整体感受，尤其是在约翰逊的竞选团队，只播放了一次就撤掉之后。
一些观察人士认为，这表明约翰逊的竞选团队，知道自己走得太过了，而另一些人则认为，这是一个精心策划的举动，目的是让这则广告，更多地成为全国讨论的话题。他们没有重播广告，而是依靠媒体一遍又一遍地播放广告，而媒体也很乐意这么做。
“雏菊”广告是众多反对以儿童为焦点的广告之一
广告本身并不负面——它没有提到戈德华特任何名字，更不用说具体提到他了——但它确实利用了人们的情感。这则广告是麦迪逊大道广告公司道尔·戴恩·伯恩巴赫（Doyle Dane Bernbach, DDB）的创意，为在政治竞选中，唤起观众的反应，并为以后的类似广告树立了新的标杆。
与“雏菊”广告类似，那时的“冰淇淋”广告也对戈德华特进行了攻击。这则“冰淇淋”广告指责戈德华特继续进行核弹试验，企图毒害全世界的儿童。
有些广告把戈德华特描绘成三k党的朋友
在一则名为“三k党支持戈德华特”的广告中，一位阿拉巴马州三k党领袖，说他是戈德华特的粉丝。广告本身也没有把戈德华特称为白人至上主义者，只是声称他得到了他们的支持。
根据马克·厄普德格罗夫（Mark Updergrove）为《政客》（Politico）撰写的文章，约翰逊和戈德华特实际上同意在竞选活动中，不迎合最低的种族标准，考虑到当时极端的种族紧张局势和不平等，这则广告并没有违反这一协议。
在政治广告中谨慎行事，不再是一种选择

“雏菊”广告，以及1964年的其他攻击性广告，改变了政治广告的性质。在政治领域，将电视作为一种媒介是相对较新的做法，但政治家们也在不断寻找新的方法，以期击败他们的对手。
当肯尼迪在1960年的辩论中，击败理查德·尼克松时，他就在电视上扮演了一个角色，但这通常是一场政治焦点的辩论。在DDB的营销人员掌握了政治方向之后，他们将自己残酷的消费者驱动方式，与约翰逊的政治野心融合在一起。这种影响打开了政治“意象和语言力量”的潘多拉盒子。DDB能够利用戈德华特的一些言论，来反对他，而后这成为了政治竞选的惯例。哪怕是最轻微的一段录音。也会成为攻击的素材。