相亲无意义后，日本开始流行带着宠物相亲，效果拔群(5)

从学校步入社会后，办公室恋爱往往被明令禁止，打工族很难有合适的邂逅他人的机会
所以，“婚活”席卷了日本。各种类型的婚活机构以及线上交友App如雨后春笋般冒出，甚至成为日本男女结婚的主要媒介之一。从2007年“婚活”首次出现后，这项活动已经有了十多年的发展。实际上日本政府也将此视为解决少子化的方法，不断鼓励举办丰富多样的“婚活”。2018年的一项官方调查统计显示，在日本借由“婚活”结婚的伴侣，从2009年的2.9%，已经增加到了2018年的12.7%，甚至在2018年结婚的伴侣有32.3%都参加过“婚活”。2009年，东京大学社会科学研究所也曾对“婚活”进行了调查，结果发现50%的22～42岁的单身女性在过去一年里参加过“婚活”，而且女性比男性表现更积极。
实际上，“婚活”已经深入了日本人的生活之中。在日本影视剧中，往往可以看到一群素不相识的男女在居酒屋联谊，或者精心打扮后在相亲派对上自我介绍的情景，甚至有不少影视剧专门表现了这一主题。比如中居正广和上户彩演绎的《结婚万岁》，呈现了高尔夫球、瑜伽、甜品店等不同主题的“婚活”，而电影《婚活、离活》中39岁的主人公七海，在母亲的强烈要求下，甚至报名参加婚活培训班，不停地参加相亲联谊。
为结婚而努力的“婚活”，对于西方许多国家而言可能是件很奇怪的事情。“婚活族”付出了超强的行动力奔赴在不同的“婚活”中，积极改变自我，尽管摔得头破血流都在所不惜，因为“如果不积极行动，真的可能会孤独终老”。这也使得现在不少相亲节目中，那种选择主动出击的女性往往备受青睐，而非作为传统被选择的一方。

《流金岁月》剧照
山田昌弘认为，“‘婚活’的流行是日本独有的现象，尽管在欧美看来是一件奇特的事情。原本恋爱结婚是一个起源于近代欧洲，随着近代化而扩展至全世界的现象，但被带入日本，到了现代演变成了‘婚活’”。这其实是由于在东亚社会传统的婚恋价值观之上，“恋爱等于结婚”这一传统思维模式被逐渐瓦解，再加上随着女性受教育水平的提高，择偶观除了物质条件外，更加入了价值观等精神层面的评判，使得人们不只是追求婚姻，更追求“好婚姻”。