B站联手阅文动漫，《傲世九重天》“回忆杀”正中青年人靶心(2)

随着动漫市场规模的不断扩大，动漫产业的细分赛道也在飞速发展。聚焦2023热播的国产动画番剧，在题材方面：玄幻类动画依旧一家独大，《斗破苍穹》《凡人修仙传》《完美世界》等播出成绩优异；武侠冒险类的《少年白马醉春风》《伍六七之暗影宿命》也表现尚佳、悬疑治愈向的《时光代理人》口碑依旧抗打、传播传统文化的《中国奇谭》更是一上线就收获了一众好评……动画不再是二次元的“圈地自萌”，不同兴趣的观众都可以在动画市场中找到自己的“心头好”。
深耕男性用户，B站联手阅文挖掘“潜力富矿”
B站和阅文联手推出的《傲世九重天》，则是一部聚焦男性用户偏好的国创作品。从题材选择上来看，IP的核心元素——玄幻、武侠、权谋，几乎聚集了男性用户的所有偏好；在营销端，《傲世九重天》动画的宣发不仅聚焦于短视频平台，更深耕虎扑、贴吧等男性用户兴趣阵地，还把动画播出信息扩散到有声书、传统电台等男性群体高聚集渠道；从播出平台上来看，作为国内最活跃的社区平台，宝藏UP主、用户积极对动画内容进行正向反馈，对喜爱的内容进行讨论、自来水安利。随着《傲世九重天》动画的播出，大批男性用户在站内掀起一波“回忆杀”创作热潮。数据显示，在B站内，与《傲世九重天》相关的二创内容，累计总播放量接近300万，破万的视频有100条以上，“爽文”、“真兄弟”、“爷青回”“白月光”等鲜明男性标签的话题成为平台热点。从播出数据来看，《傲世九重天》国创作品的观众：
18—30岁人群占80%，观众性别的男女比例更是8：2。由此可见，男频用户喜好的挖掘十分明显。

Quest Mobile 《2023男性消费洞察报告》中提到，全网男性用户6.11亿，男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%，线上“他经济”进一步崛起。除此之外，由于二次元动漫、特色体育赛事与男性用户的兴趣天然契合，用户规模出现了持续增长。相比其他文娱场景，不论从用户基数、用户消费能力还是内容题材来看，被忽略的男性消费潜力，有待在动漫世界开掘。第三方数据显示：B站用户年龄分布,24岁以下用户人群最多，占比77.42%。用户的性别，男性占比53.95%,女性占比46.05%，男性用户占优。通过改编动画，阅文赋予经典IP全新表现形式，也为男性兴趣用户提供了长效陪伴价值；B站良好的用户结构及内容生态，又为优质动画内容的发酵提供了良好的生长环境，男性观众追番IP、讨论青春热点、寻找“和我一样”的共鸣、主动安利IP内容......阅文与B站这次联手，无疑是一次对向奔赴的“双赢”！