5分钟台词背了4天，看到《非诚勿扰3》翻车，才知王劲松多敢说

相比起电视剧的预热时间，电影在上映之前的话题宣发是早早就要做的，提前一个月就安排是很正常的，毕竟电视剧看播放量，看招商，看捧红人的力度，到底扑不扑还真不好界定。而电影最直接的收益来源票房，是真金白银砸出来，能看得见的。

有些影片是未映先爆，如《一闪一闪亮星星》，预售票房超2亿了，妥妥的影史第一。

有些影片是还没上线就引得群嘲，如《非诚勿扰3》。
作为冯小刚时隔13年开启的系列第3部，打着煽情复古的标签，它原本是吸纳了大部分影迷的期待的，名牌导演加实力派演员，这样的阵容谁不想看呢？然而配角演员虞书欣的加入，让影片所谓的敬业营销翻了车。