蜂花直播间迎“野性消费”，老牌国货如何焕发新生？

——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品
近日，有传闻称已有36年的老国货品牌蜂花将面临倒闭。该消息受到关注后，有无数网友留言想要“拯救”蜂花。蜂花的直播间里也迎来了一轮“野性消费”，产品一天卖出了2万单，约为以往一个月的销量。其后蜂花官方回应称，公司不会倒闭，产品也不会涨价。（11月18日 财经网）
网友为拯救国货而激起的“野性消费”仅是一时的，老牌国货想要焕发生机，紧跟时代浪潮，亟需找准发展之道。
今年7月，鸿星尔克低调向河南灾区捐献了5000万元。连年亏损的业绩与巨额捐款形成了鲜明对比，从而引发了网友的“野性消费”。但就目前数据而言，鸿星尔克的直播间关注度已呈下降趋势。这为其他国货敲响警钟：当群众短暂的消费激情退却，品牌方该如何保持竞争力，进而实现可持续发展？
首先，产品品质是吸引消费者的关键因素。对于蜂花旗下的洗护用品，网友的评价以称赞居多，好评大多聚焦于“好用”“便宜”“高性价比”。正因其具有的良好口碑，消费者在听闻蜂花面临倒闭之际，愿意通过购买进行“拯救”。故而，老牌国货为提高竞争力，需坚持诚心制造以保障品质。
其次，产品需结合时代特征进行更新与创新。蜂花因三十余年没有更换过产品包装，遭到不少网友“吐槽”。了解年轻消费者对于产品“颜值”的审美偏好，结合产品特色适当更新产品外观，不失为一条发展思路。此外，也可进行创新。国货回力把握复古潮流，推出“国潮风”新品，与当下年轻群体的消费喜好相符合，从而成功拉动了销量。由此可知，老品牌想要焕发新活力，需将创新当做“利器”。
最后，数字化转型已成为老牌国货的必修课。在销售方面，除传统电商外，国货还需加强对直播电商等新型销售渠道的关注。此外，凭借各短视频平台，品牌方才能够塑造特色形象，增加与消费者的互动，缩短与消费者的距离，最终提高下单率。因此，发挥短视频平台的宣传作用势在必行。
在新品牌不断涌现，国外品牌争夺市场的当下，老牌国货凭借高质量产品、积极创新与数字化转型，亦能在新时代中乘风破浪。
文/黄杨帆（湖南师范大学）