《斗罗大陆》展现迷人风貌新玩法打造国漫IP(3)

契合《斗罗大陆》少年意气、热血向上的价值主线，“燃”成为了此次《斗罗大陆》营销活动的核心。动画上线之前，包括天蚕土豆、蝴蝶蓝、猫腻、我吃西红柿等众多同时代网文大神集体为《斗破大陆》应援打call，对于曾经的一代网文读者而言，没有比这更令人心潮澎湃的情景了。而在此之后，《斗罗大陆》在当下流行的短视频APP上线了男主角唐三形象贴纸，并发起了“觉醒吧少年”挑战，主题曲演唱者萧敬腾入驻平台，联合6位红人共同参与挑战。而在腾讯视频平台，除了正式版之外，还以全VIP的形式上架了《斗罗大陆》方言版，同样取得了不错的播放成绩。
通过多平台、多类型的营销活动，《斗罗大陆》动画打造出了一种“玩在一起”的氛围，不断强化着用户与用户之间、用户与平台之间以及用户与作品之间的互动，让一个已经有10年历史的老IP焕发出了新的活力，并通过多个平台的精准露出和游戏中的联动曝光吸引了更多年轻用户的关注。
《斗罗大陆》动画对于年轻用户的精准定位和产生的巨大影响力也为其吸引来了传统品牌方的关注，康师傅绿茶正是其中之一。
以青春热血为核心的《斗罗大陆》完美契合了康师傅绿茶“活力、健康、积极向上”的用户定位，包含了积极，阳光、国风等多重要素的故事内容也深受康师傅绿茶的青睐，在国漫领域耕耘多时的腾讯也为其提供了强有力的平台背书，对于希望打造现代中国风品牌形象的康师傅绿茶而言，《斗罗大陆》无疑是它在年轻人中最好的“敲门砖”，为腾讯和康师傅联手建立更健康的国漫生态圈奠定了基础。
这并非是腾讯视频第一次尝试动画和传统品牌的跨界合作，尽管在IP开发上有着诸多优点，但动画的高投入和低回报一直被人所诟病，对于很多动画出品方而言，必须依靠后端游戏和影视才能实现变现，而腾讯视频则一直希望通过更多元的营销尝试，让动画体现更多商业价值。
在此之前，《全职高手》和麦当劳的合作凭借极具创造性的营销场景设计成为行业典范。而本次《斗罗大陆》动画自开播，每一处都完美展现了国产动画的最高标准和实力，作为一部有大量粉丝基础的IP巨制，动画精准触及到以年轻用户为代表的二次元人群，而康师傅绿茶的目标受众正是这群15~29岁活力、健康、积极向上的年轻族群，在受众层面两者有着极高的契合度。同时《斗罗大陆》动画的制作精良，每一处都完美展现了国产动画的最高标准和实力，而这也恰好契合康师傅绿茶想要打造中国风品牌形象的意愿。因此《斗罗大陆》动画与康师傅绿茶的合作，必然产生1 1大于2的营销效果。二者的强强联手，不仅让康师傅绿茶圈粉一波动画爱好者，也必将《斗罗大陆》动画推上国漫市场的巅峰。《斗罗大陆》动画与康师绿茶的合作款即将上架，二者的强强联手，不仅让康师傅绿茶圈粉一波动画爱好者，也必将《斗罗大陆》动画推上国漫市场的巅峰。