观察｜你看短剧吗？(3)

随着题材、内容的增加，受众也逐渐扩展，用户年轻化，女性群体比例有明显增长，而市场的扩大也促使短剧逐步抛开“简单粗暴”的制作模式。比如年轻人、女性观众喜欢玄幻古装这一类题材，这就抬高了短剧制作成本。有短剧导演表示，现在一部80-100集的短剧，成本已经远超30万元，甚至100万元的都有。根据一些短剧行业内人员描述，短剧已经度过了野蛮生长的时代，开始内卷。
对于当下已经质量有所提升的短剧市场，无论是业内人士还是普通观众，都分成比较明显的两个“阵营”。
一部分人觉得，本来看剧看电影就是消遣，刷抖音快手也是消遣，那么看短剧作为消遣有何不可？它有自己的优势长处，和是否选择长剧没有必然联系。
根据抖音博主“差评君”的横店实地走访，现在短剧的制作规模不容小觑，这和影视圈前两年的低迷有关，短剧收留了很多原本给长剧剧组工作的专业人员。成本高了，专业人员多了，短剧开始有分镜，有镜头语言，服化道也不再简陋。
制作精良程度的提升大大增加了短剧的竞争力，让它从单纯和短视频平台竞争用户跃升至和长剧竞争影视类观众，成为现代人消遣选择之一，比如在一些国产长剧的讨论中有网友发言，“现在长剧冗长节奏差，剧情老旧，二倍速都嫌无聊，还存在配音演技问题，不如看短剧，至少不注水”。
但另一方面，也有人认为，看短剧和看传统影视剧不是一回事，更有人说微短剧“道德感低就是可以赚钱”。这句话背后含义，是指为了达到情绪爽点让人上头付费，微短剧内容以反转、狗血、强刺激为主，和文艺作品需要的艺术追求背道而驰，被看作是影视“鄙视链底端”。
短剧的未来在何方
实际上，就如同当年网剧的发展，现在对短剧下判断还为时尚早。
客观来讲，目前短剧有它不可否认的不足，最明显的就是内容形式比较单一。从当年的《万渣朝凰》到《赘婿无双》，再到《我在八零年代当后妈》，一再用同样的反转手段。根据dataeye的数据总结，实际上短剧公司已经注意到这个问题，尤其随着观众范围拓展，龙王、赘婿等套路无法再满足用户需求。
其次在于此前短剧的运营模式令热钱涌入，似乎只要有钱投入，就能造出爆款。据悉，一部短剧投流费用和回报费用的比例被称为ROI，短剧的ROI通常在1.2-1.3左右，只要ROI不低于1.15，短剧公司就会持续投流。这是一个把流量放在第一位的生意。
目前来看，短剧市场的确在不断发生变化。首先在内容上，不断有新公司崛起，各个头部平台也在陆续试水各类题材、形式。除了专业资深的演员加入拍摄短剧的行列，周星驰这样的导演亲自下场操刀短剧也会给短剧市场带来新气象。“热钱”并不可怕，如何让热钱变成专业者的助力才是问题所在。