短剧春节档盘点：最高日消耗已破亿，总票房预估8亿(7)

牧玲珑曾为森罗殿右使，隐退江湖，她有个女儿叫青禾，半年前嫁进了陈家：「你们走吧，不要再来打扰我。」

牧玲珑已经厌倦了江湖打打杀杀，只想过清静的小日子。本以为女儿青禾婚后幸福，不曾想，她的女儿在陈家遭遇凌辱日子苦不堪言。

女儿在外受了委屈，自己却以为在过幸福的日子，这样的剧情设置，引起同为母亲的观众同情。短剧春节档大盘日消耗已破亿通过梳理榜首的贺岁短剧，我们试图总结春节档的流量密码 。看了这些短剧后，新腕儿发现今年的春节档短剧本身都有各自的亮点，在制作时，对标人群也想得很清楚，人群和内容题材锚定精准，但总有那么些硬伤。春节档的流量就像家乡的集市，人潮汹涌，内容杂乱繁多。你需要做的，就是要在最短时间内截住属于你的流量，用最快的速度变现，将转换率发挥到极致。这种情况下，对内容的情绪触达率要求极高。正是这种原因，以至于近些年的贺岁档电影都以喜剧为主，鲜少见文艺片等有深度的内容。背后是一种情绪逻辑，内容制作方思考的是：如何能加大杠杆，在最短的时间内撬动全国人民的情绪，以破解流量密码。如此逻辑下，内容不是内容，而是产品。一种能在春节七天之内，拉动各个平台宣发投流，将转化率浓度拉到最高的产品。这种逻辑同时适用于电影和短剧。接下来再继续看春节档的短剧。「春节档厮杀太激烈，而且流量也缩水了。」某短剧公司创始人说。另一家知名短剧导演在节前也告诉新腕儿，他正忙着做春节档的剧，节后再交流时得知，那些为贺岁档准备的短剧上线时间被延期了。节前大家对春节档跃跃欲试，临了竟接连退场。但实际上，几大播出平台的数据显示，今年的短剧春节档并不差，但作品上没有大爆款，给人造成春节档冷清的感觉。某平台方人士告诉新腕儿，今年的春节档日消耗量其实创造了新纪录，至少有一天破亿了，其余几天也有8000万-9000万的消耗。也就是说，春节档短剧内容足够优质的情况下，还是会出现流量洪峰。而且有平台在春节期间给予了优质短剧流量和返点扶持，据说抖音短剧小程序流量在春节就已经超过了微信短剧小程序。但也有人对春节档的流量环境心态消极。春节期间，多数人都是集体性聚会，例如家人阖家团圆，朋友聚会等等，而短剧是一个人的休闲时光，这与春节原本的娱乐场景背道而驰，引发了人们对春节档短剧的低预期。春节档短剧8亿VS电影80亿春节档流量竞争十分激烈。在日常时间或其他假期，短剧的竞争对手是短剧自己，但春节档不同，短剧的竞品是电影。今年由贾玲演绎的《热辣滚烫》现象级走红，对所有内容产品的流量造成冲击，余下的流量更需要勇者去瓜分，以至于多数公司选择放弃。由此我们反观这些上榜的短剧作品，基本上分为两类：宝妈题材和新春贺岁。例如《又是一年除夕夜》将新年和亲情剧结合。春节期间，男性在外聊天聚会，宝妈群体主要负责做饭和招待，独自休息的时间里，就可以看短剧。那些赶在春节档急刹车的公司们，正是看透了这场流量红海的本质。与其被淹没在春节档，倒不如及时撤退，节省资源，以备新一年的守正出奇。已经上场的选手，能站在拥挤的春节流量池子里磨出一个爆款，已是勇者。