微短剧：把好故事讲好(3)

每一种文化产品的出现都有其独特的时代背景。2021年《中国统计年鉴》显示，2020年，全国共有家庭户49416万户，其中“一人户”家庭超过1.25亿，占比超过25%。独居人群的增加正在改变传统商业模式。不管是工业消费品还是文化消费品，都越来越关注个人感受，而不是家庭口味。这一变化是微短剧崛起的社会学基础。
随着客厅场景逐渐消失，大屏被小屏取代，文艺作品不用再兼顾不同家庭成员需求，内容可以更私密、更加符合个体心理需求，由此诞生了“赘婿”“女频 萌娃”等类型。
碎片化时间、快节奏生活也让微短剧迎来机会。据了解，在片场，微短剧演员会以1.5倍速说台词，剧情上也会不断制造误会、反转等。
拉动就业
2021年以来，工业和信息化部推动互联网平台放开外链、互联互通。2022年，抖音逐步开放对微信小程序的跳转链路，实现了买量-推送-用户点击-付费-数据回传的全流程打通，推动了微短剧行业规模化增长。
启信宝发布的《2023年短剧产业区域版图》显示，截至2023年12月，短剧相关企业超过30万家，是2016年的近4倍。从省份看，北京（4.3万家）、广东（3.1万家）、浙江（2.8万家）短剧企业存续数量位居前列；增长趋势上，广东2023年新增企业超4000家，位居全国第一，山东（约3900家）、四川（约3300家）紧随其后。
数据显示，这个行业正在加速进入成熟期，一个庞大产业链正在形成。
微信公众号“剧风营”主理人胡云川表示：“从城市分布来看，短剧制作方大多位于东阳横店、西安、郑州等地，而平台方或版权方大多位于北上广深等一线城市。”
从产业链上看，阅文集团、点众等版权方处于上游，负责提供小说IP或改编好的微短剧剧本，并提供全部或一定比例的制作费。
影视制作公司位于中游，其基于网文IP或原创剧本完成短剧制作，这类玩家有的从互联网广告投放公司转型而来，如西安的等闲、匣子；有的为MCN机构，如咪蒙的银色大地；还有柠萌影业这样的传统影视公司。
在产业链下游，有熟悉各个流量平台特征、擅长引流的分销公司，其大多是从事游戏、小说分销出身，如映客；还有深谙用户心理和互联网传播法则的推广公司，一般是MCN机构出身，如麦芽传媒。它们通过社交媒体平台或专门短剧平台触达目标用户。
对影视行业而言，微短剧的出现是一个极大利好。在微短剧之前，影视剧投资是巨头游戏，很难想象一个电视剧成本可以低于百万元。而如今，多则十几万元，少则几万元，广撒网式的微短剧投资，降低了资方风险，带火了整个市场。