霸总短剧上了拼多多9000多万次播放！(7)

京东也在其列：4月10日，京东方面就宣布将投入十亿现金和十亿流量发力短视频领域，以此为激励吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。其中，在京东App中与“首页”并列的“逛”版块的二级“推荐”页，不少内容就是短剧视频，此前京东还发起了“看视频赚现金活动”吸引用户在此页面的停留。
但据亿邦观察，目前各大电商平台中，有专门短剧（或短剧相关内容）入口的，只有拼多多的短剧（拼多多App-多多视频-短剧）和淘宝的剧场（淘宝App-视频-剧场-淘宝独家短片）。
36氪数据显示，拼多多的“多多视频”DAU（日活跃用户数量）已于2022年年底至2023年初突破1.5亿，2023年3月稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，稳定在30分钟上下。
虽然多多视频DAU远不及抖音、快手两大以短视频内容起家的电商平台，但用户时长却和微信视频号相差无几。
此次，拼多多在视频版块上线短剧入口，主要目的或是为了进一步提升用户时长。毕竟，用户在平台上停留的时间越久，就意味着有更大的可能在平台上消费。
在一个供给远远大于需求的时代，消费有时候是可以被激发出来的：如用户在观看“短、平、快、爽”的短剧时，适时看到一款最近有购买意向的商品，价格还便宜，随手下单也变得顺其自然。与此同时，这或许也能吸引部分对于短剧感兴趣的新用户。
用户时长和新用户或许都是增长的一种形式。亿邦了解到，目前拼多多也正在以高薪招聘“增长产品经理”，负责多多视频的“增长方向业务的规划和执行，围绕提升用户指标和收入指标，规划增长策略、玩法、数值等”。但在拼多多9000多个在招岗位中，并未有与短剧直接相关的职位。
相比于站内的直播，拼多多短剧的商业化属性更轻，更多的在于消化用户娱乐消遣的时间。毕竟，抖音已经开始深入拼多多的腹地：此前上线“抖音商城版”的独立APP，内含大量10元以内的商品供给，涉及食品、百货、服饰等多类目，看起来直指拼多多。此前也有接近抖音人士在采访时透露，如今“内部更多在对标拼多多”。
如此一来，尽管拼多多主站仍然以“人找货式”的、“去中心化”的、“低价好物”为底线方程式，商家在平台上经营不需要考虑太多“店铺、内容”等运营环节，但做内容却是拼多多防御以抖音为代表的内容电商平台挑战的不得不为之举。
在短剧仍然爆火、吸金无数的当下，在视频版块上线短剧入口或许也是拼多多防御式竞争的一种。