国产动画为什么不好看了？(5)

虽然今年的暑期档作品不少，四家平台都拿出了S 新作、年番或往年口碑之作的续作竞争，但效果并不理想。面对短视频、游戏、影视剧等丰富的线上娱乐内容和旅游消费、漫展快闪、电影演唱会等报复性线下消费的夹击，动画剧对用户的吸引力有所下降，尤其是今年这些不温不火中规中矩的作品们更没有什么竞争力。
共有54家动画制作公司主导制作了今年的79部新开播动画剧，其中若鸿文化最多，为6部，君艺心动画、索以文化、福煦影视均为3部，另有12家公司8个月中各有2部作品上线。可以看出各家公司的产能随着技术的发展较前几年有明显提升，平台的参与出品和稳定续作需求也让公司们的立项压力更小了。从导演等核心创作团队来看，今年各家公司的人才流动也比较稳定，老带新的培养在有序进行中。

国产动画为什么不好看了？

总结上面的79部作品，今年的国产动画就是一句“新作千篇一律，续作悄无声息”。令人失望的作品很多，比如《镖人》《遮天》；口碑还不错但没能出圈的作品也有，比如《有兽焉》《电器少女》。今年的业内霸权还是连续播了多年的《斗罗大陆》《斗破苍穹》，口碑剧还是《时光代理人》《雾山五行》。市场和业内的风向都是国产动画变得越来越不好看了，并不是技术提升与否的问题，尤其是很多作品从开播到完结都没什么动静。个中原因复杂，这里从预算、产能、题材类型、市场等几个角度聊一下。

首先是预算问题，今年各家平台的降本增效，营销费用砍得比较厉害，导致头部作品宣传资源紧俏，腰尾部作品没有宣传资源，国产动画尚处于开疆拓土期，营销费用的缩减在一定程度上限制了传播，口碑维护上也有所缺失。宣传上制作公司过分依赖平台、平台的宣传也千篇一律毫无创新，比如“炫酷的打戏”“经费燃烧的特效”“国风题材动画”“搞笑日常萌翻全场”……对用户的吸引力持续降低。看的人少了，夸的人少了，对今年国产动画的印象也变得平淡了。
从产能上，优质的制作资源都集中投入在了各平台的年番动画上，业内人才稀缺，新的季番动画的平均制作实力下降，而年番动画由于长线开播有了稳定的观众，平台和业内投入的关注就更少了。这导致现在各平台都进入了点开一部新作品，是一个相对陌生的制作公司，相对新人的制作团队，做的片子也没什么亮点，让人没有继续看下去的欲望。