《赘婿》不能为所有男频剧代言

文 | 符琼尹 张嘉琦
编辑 | 何润萱
一朝穿越为古代布行商人，突遭大雨损坏了布料，你会怎么办？
《赘婿》中的宁毅选择模拟“拼多多”的团购模式，在布行中架起转轮，让客户像仍飞镖一样扔剪刀，决定自己能“砍下”多少元，并鼓励大家把朋友也拉入加来，获得更多优惠。他将这一招成为“拼刀刀”。

拼刀刀一出，更多现代商业的玩法随之而来。制作皮蛋、设计了街边小车作为流动摊贩、开启了“线上选购线下送货”的“苏宁毅购”……凭借这一系列搞怪设定，《赘婿》开始破圈，引来更多人前往观看，并成为《延禧攻略》之后又一部站内热度破万的剧。
站外，这部剧同样流行：自播出第二天，《赘婿》就稳坐云合网络剧市场占有率第一，上映12天收获微博热搜话题65个，短视频平台热搜52个、多次登顶抖音剧集榜榜首。
要知道，《赘婿》来自一个过往爆款案例并不多的品类——男频剧。
男频剧的概念脱胎于网文，在2012年其被批量改编成剧集后出现。这一概念源于早期网络小说按照性别受众划分频道，IP改编后也继承了这一分类方法。
上一部像《赘婿》这样高热度的男频剧，还要追溯到2019年的《庆余年》。彼时，《庆余年》播出时，其播放量最高市占率一度超过50%（数据来源：云合数据），收官时的7.9分也让其跻身2019年国产剧豆瓣评分TOP10。
但在此之前，从2013年的《唐朝好男人》开始，此后七年间，男频剧似乎都和“扑街”挂钩。在行业看来，这似乎是一个胜率极低的类型。
《庆余年》之后，《赘婿》再次大火，出品方也均是由阅文、腾讯影业和新丽组成的三驾马车，这不禁让人产生一个思考：男频剧真的找到了改编方法论吗？
答案，还未可知。